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Fit情報(bào)局|2018國際商用健身器材行業(yè)概況與健身器材的進(jìn)化

07月26日 | 閱讀 1194

EuropeActiver與德勤聯(lián)合制作的《 2019歐洲健身與健康俱樂部市場(chǎng)報(bào)告》包含了一份主要針對(duì)商用健身器材的概述,，以下我們就為大家進(jìn)行分享,。

2018年世界商用健身器材銷售額

國際上領(lǐng)先的調(diào)研機(jī)構(gòu)估計(jì)，全球商用健身器材市場(chǎng)的產(chǎn)值約為26億歐元到30億歐元每年年增長(zhǎng)率約為2%~3%,。根據(jù)市場(chǎng)上領(lǐng)先的健身器材廠商提供的數(shù)據(jù),，我們估計(jì)2018年全球商用健身器材市場(chǎng)的產(chǎn)值約為29.5億歐元，比2007年增長(zhǎng)2.5%,。

領(lǐng)先品牌在持續(xù)增長(zhǎng)

國際上領(lǐng)先的5個(gè)商用健身品牌,，在2018年的銷售額約為28.38億歐元比上一年增長(zhǎng)了0.7%。這種較低的年增長(zhǎng)率,，是因?yàn)闅W元與美元貨幣兌換的差價(jià)造成的（-4.3%）,。尤其是對(duì)美國的品牌有很大影響。而這5大市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的純商用器材銷售額為22億歐元,，約占其總銷售額的77.5%,。

2017-2018年，力健,、泰諾健,、喬山、必確與諾德士等品牌的銷售額，其中部分?jǐn)?shù)據(jù)為估算,。

盡管銷售額相對(duì)去年有所下降,，力健依然是商用健身器材品牌中銷量第1名，2018年銷售額為8.09億歐元,。位列第2名的意大利廠商泰諾健,，其2018年商用器材銷售額預(yù)計(jì)為5.58億歐元。位列第3的喬山在2018年的商用器材銷售額為4.47億歐元,，增長(zhǎng)了15.6%,，該公司是去年銷售額增長(zhǎng)最高的品牌，市場(chǎng)份額也從13%增長(zhǎng)為15%,。

2017-2018年,，力健、泰諾健,、喬山,、必確與諾德士等品牌的商業(yè)器材銷售額，其中部分?jǐn)?shù)據(jù)為估算,。

目前國際商用健身器材行業(yè)是被位列前4位的品牌所統(tǒng)治的,，而這4個(gè)品牌都具有完整的產(chǎn)品線，其他小一點(diǎn)的廠商大多傾向于專注于開發(fā)副線系列的產(chǎn)品,。所以,，在這份報(bào)告中四大商用健身器材品牌的市場(chǎng)占有率加在一起有73%。而商用健身器材品牌的間的競(jìng)爭(zhēng)也可以用激烈來形容,，各個(gè)品牌獲得的利潤也在下降,。但是對(duì)于健身俱樂部的老板們來說，這反而讓器材采購的價(jià)格更為透明了,。

泰諾健在歐洲領(lǐng)先

2018年歐洲商用健身器材的市場(chǎng)價(jià)值約為8.7億歐元,，其所占的市場(chǎng)份額將近為全球的30%。歐洲市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為4.7%,，其表現(xiàn)要好于全球商用健身器材市場(chǎng),。根據(jù)各個(gè)廠商的預(yù)測(cè)，2019年的歐洲市場(chǎng)將保持這一趨勢(shì),�,？傮w而言，4大領(lǐng)先品牌占據(jù)了歐洲商用健身器材86%的市場(chǎng)份額,，展現(xiàn)出這個(gè)市場(chǎng)的有極高的行業(yè)集中度,。

2018年歐洲商用健身器材銷售額

泰諾健在2018年依舊能保持它在歐洲市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)其商用器材在歐洲的銷售額為3.36億歐元,，市場(chǎng)占有率約為39%,。喬山在歐洲市場(chǎng)上鞏固了自己第二名的地位,，銷售額約為1.76億美元，比去年增長(zhǎng)了16.2%,。

科技,、功能性與小組訓(xùn)練引領(lǐng)趨勢(shì)

室內(nèi)單車、跑步機(jī),、橢圓機(jī),、交叉訓(xùn)練器和力量器械等依舊是商用健身器材市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，但是行業(yè)專家表示現(xiàn)在市場(chǎng)上也出現(xiàn)了幾個(gè)新趨勢(shì)：

團(tuán)操課程的使用率和受歡迎程度在提升,，無論是線下課程還是線上直播課程,。

功能性訓(xùn)練、自重訓(xùn)練和高強(qiáng)度間歇性訓(xùn)練的使用率在提升,。

視頻內(nèi)容和媒體,、可穿戴設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)的健身器材與科技化元素越來越受歡迎,。

此外，歐洲其他值得注意的聯(lián)網(wǎng)健身器材廠商還包括德國的eGym與Milon,。2018年11月時(shí),，eGym獲得了2000萬美元的投資，通過收購美國健身應(yīng)用Netpulse與德國健身品牌qurlitrain更進(jìn)一步拓展了其業(yè)務(wù),。

在未來,，健身器材將會(huì)繼續(xù)植入科技元素、視頻與音頻內(nèi)容,。而精品健身和低價(jià)型健身俱樂部將會(huì)對(duì)健身器材廠商們產(chǎn)生越來越大的影響力,，因?yàn)樗麄兪侨珰W洲最有增長(zhǎng)前景的健身房，尤其是低價(jià)高會(huì)員量型健身房,。

健身器材+內(nèi)容的風(fēng)潮

頭部品牌即將上市

美國健身器材品牌Peloton是開發(fā)健身直播與視頻課程風(fēng)潮的典型代表,。Peloton近期已經(jīng)在美國提交IPO申請(qǐng)文件，媒體稱該公司的估值可能超過80億美元,。

Peloton是靠眾籌一臺(tái)配備屏幕的室內(nèi)單車起家的公司,，用戶通過屏幕觀看騎行直播與錄播課程，而課程內(nèi)容來自該線下實(shí)體精品健身房的真實(shí)課程,，單車本身售價(jià)近2000,，美元，課程每月訂閱費(fèi)為20-39美元不等,。之后該公司也推出了跑步機(jī)（4000美元一臺(tái)）,、瑜伽和冥想等等硬件和課程。

在2018年,，Peloton進(jìn)入了英國市場(chǎng),，在倫敦開設(shè)了旗艦店并銷售其健身器材與app,。2019年，這個(gè)品牌在繼續(xù)拓展歐洲的其他市場(chǎng),。

Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官John Foley此前表示自己的健身器材售價(jià)并不高,，也沒打算在這上面盈利，而是依靠客戶們每個(gè)月訂閱他們的健身課程內(nèi)容而獲利,。依靠這樣的思路,，他們收獲了超100萬的客戶，也獲得了投資界的認(rèn)可,。

眾多后來者

Peloton對(duì)家用健身器材的改造,，引出了一群后來者品牌。

室內(nèi)劃船器Hydrow

智能力量訓(xùn)練器材Tonal

家用訓(xùn)練指導(dǎo)器材Mirror

家用智能搏擊沙袋FightCamp

美國著名精品健身房FlyWheel也推出了自己的家用單車

著名家用健身器材品牌NordicTrack也推出了具備課程內(nèi)容的器材

著名商用健身器材廠商泰諾健也在其家用產(chǎn)品上引入了多個(gè)著名精品健身房的課程

硬件與消費(fèi)者都在進(jìn)化

說了這么多國外健身器材的發(fā)展,，其實(shí)中國近年也有眾多商用和家用器材廠商將科技與內(nèi)容融入到了硬件中,，給訓(xùn)練帶來全新的感受與效果。

MIXFIT

HOLOFIT

野小獸

在未來,，健身器材將會(huì)普遍配備訓(xùn)練課程與指導(dǎo),、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)記錄與反饋、飲食與整體健康建議,、運(yùn)動(dòng)社群與互動(dòng)等功能,。隨之而來的就是消費(fèi)者對(duì)健身常識(shí)的積累和對(duì)健身體驗(yàn)要求的提升。

時(shí)代的車輪滾滾向前,，它不會(huì)因?yàn)槿魏稳说男傅《Ｖ�,。健身房的運(yùn)營者們面對(duì)著經(jīng)過進(jìn)化后的硬件與消費(fèi)者們，必須要提升提升自己的水平才能避免被淘汰的命運(yùn),。

分享與協(xié)作鑄就成功

我們將在2019CF鄭州大會(huì)上的CHINAFIT VIP CLUB環(huán)節(jié)向全體參會(huì)代表們分享更多中國,、歐洲、美國乃至全世界健身俱樂部行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告與成功案例解析,。我們誠摯地邀請(qǐng)西南地區(qū)的健身行業(yè)伙伴們參與大會(huì),，用分享與協(xié)作溫暖行業(yè)，鑄就成功,。

報(bào)名參會(huì)

8月1日前報(bào)名：500元/人

8月1日后報(bào)名：600元/人

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王磊：18515307709