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Fit情報局|2018國際商用健身器材行業(yè)概況與健身器材的進化

07月26日 | 閱讀 1267

EuropeActiver與德勤聯(lián)合制作的《 2019歐洲健身與健康俱樂部市場報告》包含了一份主要針對商用健身器材的概述，以下我們就為大家進行分享,。

2018年世界商用健身器材銷售額

國際上領(lǐng)先的調(diào)研機構(gòu)估計,，全球商用健身器材市場的產(chǎn)值約為26億歐元到30億歐元每年年增長率約為2%~3%。根據(jù)市場上領(lǐng)先的健身器材廠商提供的數(shù)據(jù),，我們估計2018年全球商用健身器材市場的產(chǎn)值約為29.5億歐元,，比2007年增長2.5%,。

領(lǐng)先品牌在持續(xù)增長

國際上領(lǐng)先的5個商用健身品牌，在2018年的銷售額約為28.38億歐元比上一年增長了0.7%,。這種較低的年增長率,，是因為歐元與美元貨幣兌換的差價造成的（-4.3%）。尤其是對美國的品牌有很大影響,。而這5大市場領(lǐng)先品牌的純商用器材銷售額為22億歐元,，約占其總銷售額的77.5%。

2017-2018年,，力健,、泰諾健、喬山,、必確與諾德士等品牌的銷售額,，其中部分數(shù)據(jù)為估算。

盡管銷售額相對去年有所下降,，力健依然是商用健身器材品牌中銷量第1名,，2018年銷售額為8.09億歐元。位列第2名的意大利廠商泰諾健,，其2018年商用器材銷售額預計為5.58億歐元,。位列第3的喬山在2018年的商用器材銷售額為4.47億歐元，增長了15.6%,，該公司是去年銷售額增長最高的品牌,，市場份額也從13%增長為15%。

2017-2018年,，力健,、泰諾健、喬山,、必確與諾德士等品牌的商業(yè)器材銷售額,，其中部分數(shù)據(jù)為估算。

目前國際商用健身器材行業(yè)是被位列前4位的品牌所統(tǒng)治的,，而這4個品牌都具有完整的產(chǎn)品線,，其他小一點的廠商大多傾向于專注于開發(fā)副線系列的產(chǎn)品。所以,，在這份報告中四大商用健身器材品牌的市場占有率加在一起有73%,。而商用健身器材品牌的間的競爭也可以用激烈來形容，各個品牌獲得的利潤也在下降,。但是對于健身俱樂部的老板們來說,，這反而讓器材采購的價格更為透明了。

泰諾健在歐洲領(lǐng)先

2018年歐洲商用健身器材的市場價值約為8.7億歐元，其所占的市場份額將近為全球的30%,。歐洲市場的年增長率約為4.7%,，其表現(xiàn)要好于全球商用健身器材市場。根據(jù)各個廠商的預測,，2019年的歐洲市場將保持這一趨勢,�,？傮w而言,，4大領(lǐng)先品牌占據(jù)了歐洲商用健身器材86%的市場份額，展現(xiàn)出這個市場的有極高的行業(yè)集中度,。

2018年歐洲商用健身器材銷售額

泰諾健在2018年依舊能保持它在歐洲市場上的領(lǐng)先地位,，預計其商用器材在歐洲的銷售額為3.36億歐元，市場占有率約為39%,。喬山在歐洲市場上鞏固了自己第二名的地位,，銷售額約為1.76億美元，比去年增長了16.2%,。

科技,、功能性與小組訓練引領(lǐng)趨勢

室內(nèi)單車、跑步機,、橢圓機,、交叉訓練器和力量器械等依舊是商用健身器材市場的核心產(chǎn)品，但是行業(yè)專家表示現(xiàn)在市場上也出現(xiàn)了幾個新趨勢：

團操課程的使用率和受歡迎程度在提升,，無論是線下課程還是線上直播課程,。

功能性訓練、自重訓練和高強度間歇性訓練的使用率在提升,。

視頻內(nèi)容和媒體,、可穿戴設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)的健身器材與科技化元素越來越受歡迎,。

此外,，歐洲其他值得注意的聯(lián)網(wǎng)健身器材廠商還包括德國的eGym與Milon。2018年11月時,，eGym獲得了2000萬美元的投資,，通過收購美國健身應(yīng)用Netpulse與德國健身品牌qurlitrain更進一步拓展了其業(yè)務(wù)。

在未來,，健身器材將會繼續(xù)植入科技元素,、視頻與音頻內(nèi)容。而精品健身和低價型健身俱樂部將會對健身器材廠商們產(chǎn)生越來越大的影響力,，因為他們是全歐洲最有增長前景的健身房,，尤其是低價高會員量型健身房。

健身器材+內(nèi)容的風潮

頭部品牌即將上市

美國健身器材品牌Peloton是開發(fā)健身直播與視頻課程風潮的典型代表,。Peloton近期已經(jīng)在美國提交IPO申請文件，媒體稱該公司的估值可能超過80億美元,。

Peloton是靠眾籌一臺配備屏幕的室內(nèi)單車起家的公司,，用戶通過屏幕觀看騎行直播與錄播課程，而課程內(nèi)容來自該線下實體精品健身房的真實課程,，單車本身售價近2000，美元,，課程每月訂閱費為20-39美元不等。之后該公司也推出了跑步機（4000美元一臺）,、瑜伽和冥想等等硬件和課程,。

在2018年，Peloton進入了英國市場,，在倫敦開設(shè)了旗艦店并銷售其健身器材與app,。2019年，這個品牌在繼續(xù)拓展歐洲的其他市場,。

Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官John Foley此前表示自己的健身器材售價并不高,，也沒打算在這上面盈利，而是依靠客戶們每個月訂閱他們的健身課程內(nèi)容而獲利,。依靠這樣的思路，他們收獲了超100萬的客戶,，也獲得了投資界的認可。

眾多后來者

Peloton對家用健身器材的改造,，引出了一群后來者品牌,。

室內(nèi)劃船器Hydrow

智能力量訓練器材Tonal

家用訓練指導器材Mirror

家用智能搏擊沙袋FightCamp

美國著名精品健身房FlyWheel也推出了自己的家用單車

著名家用健身器材品牌NordicTrack也推出了具備課程內(nèi)容的器材

著名商用健身器材廠商泰諾健也在其家用產(chǎn)品上引入了多個著名精品健身房的課程

硬件與消費者都在進化

說了這么多國外健身器材的發(fā)展,，其實中國近年也有眾多商用和家用器材廠商將科技與內(nèi)容融入到了硬件中,，給訓練帶來全新的感受與效果。

MIXFIT

HOLOFIT

野小獸

在未來,，健身器材將會普遍配備訓練課程與指導,、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測記錄與反饋、飲食與整體健康建議,、運動社群與互動等功能,。隨之而來的就是消費者對健身常識的積累和對健身體驗要求的提升,。

時代的車輪滾滾向前，它不會因為任何人的懈怠而停止,。健身房的運營者們面對著經(jīng)過進化后的硬件與消費者們,，必須要提升提升自己的水平才能避免被淘汰的命運。

分享與協(xié)作鑄就成功

我們將在2019CF鄭州大會上的CHINAFIT VIP CLUB環(huán)節(jié)向全體參會代表們分享更多中國,、歐洲、美國乃至全世界健身俱樂部行業(yè)的市場調(diào)研報告與成功案例解析,。我們誠摯地邀請西南地區(qū)的健身行業(yè)伙伴們參與大會，用分享與協(xié)作溫暖行業(yè),，鑄就成功,。

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