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第五頻道線上線下相結(jié)合,，幫品牌精準(zhǔn)獲客 ——訪第五頻道商務(wù)總監(jiān)王德強(qiáng)

10月11日 | 閱讀 360

2019CHINAFIT青少體育與兒童體適能交流大會,，除了兒童體適能系列課程與論壇外，大會同期將邀請10位優(yōu)秀青少體育項(xiàng)目培訓(xùn)品牌機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人和大家分享青少年體育項(xiàng)目的商機(jī)在哪里,？企業(yè)運(yùn)營及市場營銷的成功經(jīng)驗(yàn),，他山之石可以攻玉，敬請關(guān)注10月14日“CHINAFIT青少體育發(fā)展論壇”精彩分享,，并關(guān)注我們這十位大咖的系列人物專訪,。

王德強(qiáng) 第五頻道商務(wù)總監(jiān)

2019年10月14日，第五頻道商務(wù)總監(jiān)王德強(qiáng)先生受邀,，將出席CHINAFIT青少體育高峰論壇,，主講提升品牌溢價(jià)與精準(zhǔn)獲客，借此我們在會前,，單獨(dú)采訪了王德強(qiáng)先生,，與大家分享關(guān)于青少體育產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)。

Q：大家對第五頻道很熟悉,，但又不是很了解第五頻道在線下具體有哪些業(yè)務(wù),，您能簡單給大家介紹一下嗎？

王德強(qiáng)：第五頻道以線上串聯(lián)線下,，品牌賦能商業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài),，線上與京津冀旅游平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，覆蓋近千家文化旅游,，體育娛樂資源,。目前第五頻道線下主要有三方面內(nèi)容，以商業(yè)地產(chǎn)為基礎(chǔ),，以品牌價(jià)值為落地的hi5運(yùn)動空間（大型）,，hi5社區(qū)體育活動中心（中小型）；以社群與活動聚合形式為基礎(chǔ),，以“玩體育”·巡回季為slogan的體育嘉年華,；以高端俱樂部呈現(xiàn)的亮跑聯(lián)盟,；以會議形式為基礎(chǔ)，以樹立體育行業(yè)權(quán)威公信力的目標(biāo)的體育高峰論壇,、年度體壇評選等,。

Q：“第五頻道”品牌也在轉(zhuǎn)型做大眾體育，“第五頻道·運(yùn)動空間”針對3-12歲青少年打造了“少年培訓(xùn)教育空間”,，請簡單介紹一下這個(gè)教育空間,，包含了哪些項(xiàng)目？

王德強(qiáng)：“第五頻道·運(yùn)動空間”以大眾家庭為單位的消費(fèi)人群,，針對3-18歲兒童青少年細(xì)分的體育休閑主題商業(yè)消費(fèi)空間,。

3-12歲是體育興趣,、培養(yǎng)方向從幼兒抓起,，屬于體育運(yùn)動早期教育，是對運(yùn)動的第一項(xiàng)認(rèn)知到逐步認(rèn)知的過程,。應(yīng)以小器械和徒手有序組合成的多種游戲?yàn)槌尸F(xiàn)形式,。目前包含了運(yùn)動主題游樂園、跆拳道,、體適能,、輪滑、舞蹈,、圍棋等,。

Q：“第五頻道·運(yùn)動空間”作為一個(gè)青少年體育娛樂主題教育培訓(xùn)基地，有哪些特色,？如何區(qū)別于以往的體育培訓(xùn)基地,？

王德強(qiáng)：第五頻道·運(yùn)動空間特色以“運(yùn)動·生活·家”三位一體打造的時(shí)間場景閉環(huán)，是一個(gè)集合多種體育,、體驗(yàn)類運(yùn)動形式的生態(tài)空間,；一個(gè)巨大的運(yùn)動MALL；一個(gè)充滿歡樂的盒子,，既整體封閉集合又相對獨(dú)立開放的運(yùn)動空間,，運(yùn)動項(xiàng)目既各自獨(dú)立存在卻又相互依附，無論你是一個(gè)人,、一個(gè)家庭,、一個(gè)群體，在這里你可以得到健身體驗(yàn),，娛樂體驗(yàn),，盡情揮灑你的汗水，找到你從未有過的運(yùn)動體驗(yàn),。

如果用一句話來區(qū)別于以往的體育培訓(xùn)基地,，那么“第五頻道·運(yùn)動空間”是以運(yùn)動通過體育消費(fèi)和體驗(yàn)的植入，打造具有IP屬性的主題商業(yè)空間；包括體育項(xiàng)目文化,、體育活動,、賽事、交互體驗(yàn)等,，將傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)升級,。

Q：您認(rèn)為打造一個(gè)品牌，要做好哪幾個(gè)方面,，才能讓消費(fèi)者形成對品牌的認(rèn)同,？

王德強(qiáng)：一個(gè)好的品牌是一種特殊的無形資產(chǎn)，他甚至比有形資產(chǎn)價(jià)值更高,。從品牌溢價(jià)層面舉幾個(gè)例子,，比如做有區(qū)域品牌的思想、有自己獨(dú)特的個(gè)性（名字,、標(biāo)識,、口號、感情色彩,、文化內(nèi)涵等）,、借的營銷策略（借勢、借名,、借渠道等）,。之后我會在14號的分享當(dāng)中以實(shí)際的例子給大家再做分享。

Q：您認(rèn)為通過哪些方式可以更好地提升獲客轉(zhuǎn)化率,？

王德強(qiáng)：內(nèi)部獲客,、善用數(shù)據(jù)分析工具、用戶故事洞察需求,、設(shè)計(jì)良好的體驗(yàn)路徑等,。

Q：作為知名品牌，第五頻道如何更好地承擔(dān)社會責(zé)任,，希望通過體育培訓(xùn)帶給青少年什么,？

王德強(qiáng)：在國家政策鼓勵下，隨著群眾需求升級,、基礎(chǔ)設(shè)施完善,、活動賽事普及，體育人口將會持續(xù)增長,。第五頻道以權(quán)威媒體影響力輻射5.5億大眾體育人口,，我們持續(xù)關(guān)注時(shí)尚、娛樂的大眾運(yùn)動,，有效傳播運(yùn)動中美好的人和事,；我們影響有影響力的人一起加入到基礎(chǔ)體育的服務(wù)之中,；我們推動更多的大眾體育運(yùn)動的普及健康、時(shí)尚的體育消費(fèi),，讓我國體育事業(yè),、體育產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。

少年強(qiáng)中國強(qiáng),，體育強(qiáng)中國強(qiáng),。我們希望通過體育培訓(xùn)磨煉青少年意志，強(qiáng)健青少年體魄,，為體育強(qiáng)國建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

Q：第五頻道在未來的發(fā)展規(guī)劃里，在商業(yè)領(lǐng)域和合作模式上有哪些計(jì)劃,？

王德強(qiáng)：第五頻道的核心商業(yè)模式是以權(quán)威媒體影響力輻射5.5億大眾體育人口,，定位多樣化深度的會員社群開發(fā)，通過打造運(yùn)動空間（傳統(tǒng)商業(yè)+體育培訓(xùn),、體育娛樂,、體育零售）、賽事活動（國際品牌賽事,、大眾賽事聯(lián)盟、青少年精品聯(lián)賽,、娛樂體育活動）,、線上平臺（會員一卡通、活動報(bào)名,、服務(wù)預(yù)約,、數(shù)據(jù)管理），形成完整的可持續(xù)性大眾體育服務(wù)鏈條,。

青少體育的市場發(fā)展已經(jīng)成為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域里百家矚目的焦點(diǎn),，學(xué)習(xí)和交流是我們成長的基石，10月14日,，國家會議中心,，CHINAFIT青少體育及兒童體適能交流大會，請繼續(xù)聆聽第五頻道商務(wù)總監(jiān)王德強(qiáng)的精彩分享,。

分享課題《青少體育培訓(xùn)2.0 —如何更好的提升品牌溢價(jià)與精準(zhǔn)獲客》

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趙冉13691582545（同微信）

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