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體教融合，讓體育綜合體有“利”可圖 | 專訪上海翔立方邊玉生

12月02日 | 閱讀 429

隨著時(shí)代的變遷,，城市的工廠逐漸沉寂了下來,，但那些曾經(jīng)輝煌過的老廠房并沒有因此消失。場館資源網(wǎng)近期將推出系列報(bào)道——體育綜合體為老舊廠房注入新活力,。今天我們采訪到的第一位嘉賓是國家體育總局的5個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目之一上海翔立方董事長邊玉生,。

上海翔立方董事長邊玉生

翔立方由上海華東機(jī)械廠老廠房改建而成。面積近3萬平方米左右,，改建時(shí)保留原有老廠房的外立面風(fēng)格上增加廠房的空間感和設(shè)計(jì)感,。翔立方是集體育、教育,、商業(yè)于一體的體教綜合體,。整個(gè)業(yè)態(tài)包含22項(xiàng)體育項(xiàng)目和10多項(xiàng)文藝項(xiàng)目，主要服務(wù)于南翔鎮(zhèn)有18個(gè)小區(qū)的20多萬居民,，每年客流量達(dá)到了150萬,。

體教融合 讓綜合體有“利”可圖

綜合體運(yùn)營是普遍關(guān)注的難點(diǎn)，如何讓綜合體有“利”可圖,？邊玉生認(rèn)為：“綜合體通過體育單一途徑是很難盈利,，場館是載體，可以帶動(dòng)賽事活動(dòng),、培訓(xùn)教學(xué),、商業(yè)文化等一系列產(chǎn)業(yè)鏈。在運(yùn)動(dòng)過程中,，老百姓的體育消費(fèi)需求也是越來越明確,，越來越多樣化，體育綜合體除了要滿足傳統(tǒng)體育大眾項(xiàng)目如足球,、籃球,、羽毛球、乒乓球,、網(wǎng)球,、桌球外，同時(shí)還引入了模擬高爾夫,、室內(nèi)模擬滑雪,、擊劍、泰拳等時(shí)尚新穎項(xiàng)目,。此外,，我們結(jié)合體育教育融合的理念,，開設(shè)了武術(shù)館、跆拳道館,、舞蹈教室,、輪滑冰場、機(jī)器人等體教訓(xùn)練結(jié)合的項(xiàng)目,。據(jù)市場反饋,，一些新型的項(xiàng)目的需求量是越來越大。例如：青少體育是一個(gè)黏性和消費(fèi)能力都很強(qiáng)的項(xiàng)目,，通過青少年市場引入體育,、教育活動(dòng)、兒童游藝培訓(xùn)等形成以體育教育為主體的產(chǎn)業(yè)孵化鏈帶動(dòng)以家庭為主題的消費(fèi)場景模式,，在綜合體的商業(yè)配套方面增加影院,、劇場、餐飲,、咖啡,、零售、休閑娛樂等業(yè)態(tài),，一應(yīng)俱全打造社區(qū)式,、家庭式、一站式的服務(wù)”,。

做好公益服務(wù) 體育+凝聚人氣

對于綜合體育的公益服務(wù),，邊玉生認(rèn)為：“做好公益服務(wù)，讓老百姓得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠也是運(yùn)營的關(guān)鍵,，做群眾滿意的體育,，增強(qiáng)老百姓的運(yùn)動(dòng)理念，我們通過公益引導(dǎo)客流,，再深度挖掘人民群眾對體育產(chǎn)業(yè)的需求,，凝聚人氣盤活相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。體育需要商業(yè)衍生服務(wù)來提高用戶的滿意度,，商業(yè)則需要體育的體驗(yàn)性、娛樂性凝聚人氣,。從而實(shí)現(xiàn)了‘體育+’的綜合體：‘+文化’‘+旅游’‘+教育’等新業(yè)態(tài)的綜合,；平臺既滿足了全民健身需求，又舉辦了很多賽事,，是群眾體育和競技體育相結(jié)合的綜合體,；國有資本、民營資本,、金融資本和產(chǎn)業(yè)資本均有參與建設(shè),，是社會資本融合的綜合體,；用體育運(yùn)動(dòng)的方式增強(qiáng)體質(zhì)，是體醫(yī)結(jié)合的綜合體”,。

突破運(yùn)營難點(diǎn) 人是關(guān)鍵

關(guān)于綜合體運(yùn)營管理難點(diǎn),邊玉生認(rèn)為人是關(guān)鍵,，既懂體育又懂商業(yè)的人很少，而做商業(yè)的又很難理解體育的內(nèi)涵,，因此在綜合體運(yùn)營中,，我們需要既能做好體育內(nèi)容又能開發(fā)出好的商業(yè)模式的人才。針對人才緊缺的問題,，翔立方采取了與學(xué)校共建的方式,，與各方相關(guān)專業(yè)學(xué)校展開共建活動(dòng)，對退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),，與上海市高校開展定向培訓(xùn)班,，畢業(yè)后定向就業(yè)等等，多方面來解決人才的需求問題,。

最后,，邊玉生還針對目前社會上存在的12歲現(xiàn)象問題比較嚴(yán)重，體育和美育的教育應(yīng)該完整的貫穿于孩子的成長過程中,，然而,，面對傳統(tǒng)教育，面對升學(xué)的壓力,，大部分孩子體育和文藝上的學(xué)習(xí)在12歲就戛然而止,，這是非常可惜的事情,，希望政府能倡導(dǎo),，并重視當(dāng)前體教結(jié)合不足的現(xiàn)象。

體育教育綜合體充分利用城市中閑置的空間,，通過設(shè)計(jì)改造,，給都市中的人們提供更多運(yùn)動(dòng)、休閑的空間,，不僅帶給孩子學(xué)習(xí),、運(yùn)動(dòng)的場所，也同時(shí)給周邊的社區(qū)居民帶來了更好的生活方式,，好的綜合體的設(shè)計(jì),，通常也會成為這個(gè)城市的標(biāo)志，和美麗的風(fēng)景線,。

2020年4月25-26日上海青少體育及教育綜合體高峰論壇將會從綜合體政府合作,、設(shè)計(jì)、定位,、建設(shè),、運(yùn)營,、管理和營收等多角度，為大家搭建一個(gè)高層次的交流平臺,。如果您有投資綜合體的計(jì)劃,；如果您正在規(guī)劃一個(gè)綜合體；如果您是綜合體的實(shí)際運(yùn)營者,，那么請關(guān)注我們近期的系列專題報(bào)道和論壇信息,。

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