Fit情報局|全球及亞洲健身俱樂部市場報告——重新定義趨勢
12月13日 | 閱讀 360
2019CHINAFIT/IHRSA中國管理論壇于12月10日在深圳瑞吉酒店圓滿落幕,。此次論壇由CHINAFIT與IHRSA主辦，這也是CHINAFIT/IHRSA中國管理論壇第二次造訪廣東,。華南地區(qū)極具影響力的健身連鎖俱樂部——力美健健身繼2014年協(xié)辦論壇后,，第二次擔(dān)任論壇的協(xié)辦單位。
本次行業(yè)盛典前所未有地聚集了來自英國,、葡萄牙,、塞爾維亞、美國,、澳大利亞,、新加坡,、阿聯(lián)酋、菲律賓與中國等多個國家的數(shù)百名健身與健康行業(yè)的決策者,。
IHRSA亞太區(qū)總監(jiān)賀勝佳先生,，現(xiàn)場通過主題演講細致地介紹了全球健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，而且闡述了健身行業(yè)決策們應(yīng)該注意的重要趨勢,，此外他還講解了亞太地區(qū)多個值得被關(guān)注的健身品牌,。
全球及亞洲健身俱樂部市場報告
我們從IHRSA亞太區(qū)報告中精選出了一份中國區(qū)健身俱樂部報告，對我們此次論壇的觀眾們開發(fā)免費下載,，直到12月24日前,，打開以下鏈接就可以下載這份報告,。
https://media.ihrsa.org:5001/sharing/pIbcFTsHx
我們的2019IHRSA全球報告引入了世界各地超過300個集團,、代表著超過12萬家健身房的數(shù)據(jù)。
本次報告中闡述了全球主要區(qū)域內(nèi)的健身行業(yè)關(guān)鍵趨勢,，并且重點討論了已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)的重要問題,。這份報告也可以在IHRSA的網(wǎng)站上下載。
2019IHRSA全球報告顯示,，在全世界所有的區(qū)域內(nèi)健身行業(yè)都實在了產(chǎn)業(yè)強勁增長,。好消息是健身俱樂部會員總數(shù)又創(chuàng)新高而且其增速超過了健身俱樂部店面數(shù)量的增長速度。健身俱樂部行業(yè)的總收入也實現(xiàn)了更快速地增長,，對行業(yè)來說這代表著消費者們愿意花更多的錢對自己的健康投資,。
在2019IHRSA成功者報告中，我們策略性地審視了所有大小與類型的健身房,，很多美國健身市場上的標(biāo)志性數(shù)據(jù)被寫在了報告中,，大家可以用來和自己健身房的數(shù)據(jù)進行對比。
此份報告向我們表明：
1.連鎖俱樂部的收入與店面增速是最快了,，增速最低的是獨立俱樂部,；
2.在續(xù)費率上，獨立俱樂部是最高的,，連鎖品牌是最低的,；
3.單個會員的全年平均收入范圍從小型店面的3700元人民幣1年到6000平米以上店面的8000元人民幣；
4.健身房每獲得一個會員需要消耗870元人民幣的成本,；
5.員工工資成本能占到健身房銷售額的42%,，房租占銷售額的8.5%，每年對健身房的再投資占銷售額的5.6%,；
在亞太區(qū)傳統(tǒng)型健身俱樂部繼續(xù)增長,，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎達到了壟斷的地位。它們在財務(wù)和基礎(chǔ)能力上有持續(xù)增長的能力,，并且花費巨資在和核心業(yè)務(wù)上,。亞洲最大的兩個連鎖品牌正在積極地收購更多的品牌并且還在推出自己的新品牌。
Fitness & Lifestyle公司旗下有13個大型品牌，經(jīng)營范圍包括整個澳大利亞與東南亞 ：Fitness First 澳大利亞, Goodlife, Jetts, Barry’s Bootcamp, UFC, YogaPlus, Zap, and California (越南),。
Evolution Wellness公司旗下有6個品牌：Fitness First亞洲, Celebrity Fitness, CHI, FIRE , FiveElements并且推出了GoFIT,。
通過升級自己的店內(nèi)服務(wù)，一些市場上的領(lǐng)導(dǎo)者們可以開出更為高端的價格,，從價格戰(zhàn)中抽身——Fitness First推出了F-Zone,，True推出了TFX，它們都讓自己有了更多的附加價值并且可以獲得額外收入,。
面積更小的精品健身目前在的市場上是“易于加入”選擇,，但是它們想要獲得成功的困難程度也許要高很多：很多小型精品健身缺乏資金也缺乏從商經(jīng)驗，更缺乏獨特的銷售主張,，有些運營者的加入只是來為了“趕風(fēng)口”,，但是這陣風(fēng)也許很快就會過去，小型店面失敗后的成本也更低一些,，但是卻對行業(yè)有很多傷害,。
品牌集合公司正在收購多個不同細分領(lǐng)域的品牌：Xponential是一個精品健身加盟領(lǐng)域的品牌集合公司，目前它的很多品牌處于擴張期Club Pilates, CycleBar, StretchLab, Row House, AKT, YogaSix, Pure Barre和Stride.現(xiàn)在韓國已經(jīng)引入了Club Pilates,。
德國的LifeFit也是品牌集合公司（由橡樹資本所有）：它的品牌包括 Fitness First德國, Barry’s Bootcamp, The Gym Society, elbgym與NewMoove,。他們還將Fitness First品牌重塑為 SmileX, 一個高量低價型健身房。
R Fitness (RIDE:來自印度尼西亞的室內(nèi)單車品牌）是東南亞地區(qū)第一個獲得A輪融資的精品健身品牌–表明外界對這個領(lǐng)域還是有濃厚興趣的,。只教授一種課程的精品健身店面越來越成功(Yoga, Pilates, Barre, HIIT, Spin, 等.),，但是獨特的多種課程的品牌也在掀起浪潮(MMA, Base, FIRE Station)。
集合平臺正在入侵精品健身80%的市場,，以ClassPass/GuavaPass為代表的集合平臺目前在亞洲進入了1200家店面,，在全世界有28000家店面，來自印度的FitPass有3800家店面,，很多亞洲國家也有了自己的集合平臺,。他們在幫助店面引流與提升到店人數(shù)方面有巨大的作用，但是如果健身場所過度依賴它們也會有巨大的破壞潛力,。
但是目前最大的問題依然是,，誰在賺錢？誰的商業(yè)模式是最好的,？投資者們?nèi)绾文軌蛑匾曢L期增長,，而不是短期的野心。
Anytime, Curves 與Gold’s是在亞洲范圍內(nèi)領(lǐng)先的國際加盟品牌,，但是9Round, UFC, F45, Jetts, Snap與Orangetheory也已經(jīng)進入了亞洲市場,，并通過自己的方式來占據(jù)市場份額。Anytime Fitness是目前在亞洲做的最好的國際健身加盟品牌,，也是唯一能在世界全部七個大洲開店的健身房品牌,，他們?nèi)碌膩喼薰芾韴F隊也計劃持續(xù)保持自己的領(lǐng)先地位并與競爭者們對抗,。
我們期待并希望亞洲誕生的加盟品牌能夠利用他們獨特的動力和能量來扭轉(zhuǎn)這種健身品牌只能從西到東的傳播的趨勢，并在全球范圍內(nèi)擴張,，比如R Fitness (RIDE)和Peter Thew的YogaMovement,。
消費者對數(shù)字化的巨大渴望推動了可穿戴設(shè)備、數(shù)據(jù)管理,、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)造性創(chuàng)新的需求,。
科技公司和設(shè)備制造商正在努力為所有人創(chuàng)造客戶健康數(shù)據(jù)資源管理工具……希望把所有東西都整合到一處，雖然我們還沒有看到這個領(lǐng)域的新產(chǎn)品,�,？萍家踩诤狭私】蹬c營養(yǎng)成分、可下載的個人健身教程,、創(chuàng)造了一個隨需應(yīng)變的市場,，這既是一種產(chǎn)業(yè)，也是一種社會態(tài)度,。隨著谷歌以148億元人民幣收購FitBit,，資金正涌入這個領(lǐng)域!!這為技術(shù)概念和可穿戴技術(shù)的未來提供了全球驗證。
酒店業(yè)更加重視健康：為住客提供隨需應(yīng)共計的健身設(shè)施,、房間內(nèi)的健身器材、基于網(wǎng)絡(luò)的個人培訓(xùn)課程,，它們非常適合用來提高房價,。Peleton與威斯汀，Netflix和希爾頓正在美國測試它們合作關(guān)系,。
傳統(tǒng)的spa也正在加入健身器材和身心健康活動的設(shè)備,。酒店集團在這方面走得更遠，推出了自己的內(nèi)部品牌:洲際酒店(InterContinental)推出Even,，凱悅酒店(Hyatt)推出Exhale,。
以健康為中心的度假村和休養(yǎng)所正在逐漸增多，它們針對的是富裕和健康意識強的消費者,，圍繞著健康,，水療，排毒,，心靈修復(fù)和休養(yǎng)所為團體和個人服務(wù),。
傳統(tǒng)的健身房也在通過增加理療、按摩,、營養(yǎng)恢復(fù),、基因檢測等服務(wù)來提高整體素質(zhì)。
維珍健身和Pure等許多大型品牌都增加了睡眠艙,、水療,、鹽吸,、富氧的健康體驗，甚至還有健康零食自動售貨機(Snap HK),。
醫(yī)生們正在為康復(fù)方案創(chuàng)造空間,，以對抗生活方式帶來的疾病。來看看香港的生活中心吧,，這是一個醫(yī)生創(chuàng)建的戒毒,、減壓和改善睡眠的中心。在中國蘇州的音昱水中天融合了東西方的健康哲學(xué),，中國現(xiàn)在有了自己的“綠色城市”——雄安新區(qū),。
正如本次論壇邀請的講師Tony De Leede所說的那樣，“身心健康”將涉及我們生活的方方面面:康復(fù)服務(wù)和解決方案,、抗衰老和生活質(zhì)量服務(wù),、睡眠生產(chǎn)力、冷凍療法,、植物性營養(yǎng)和許多其他類別將是相互關(guān)聯(lián)的,。
房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在需要健身作為主要租戶。曼谷的每家商場都至少有一個常駐的健身品牌,。露露檸檬(Lululemon)是全球領(lǐng)先的運動服裝品牌,，它們一直在營銷健身課程和健康生活方式，讓購買者感覺自己是更大社區(qū)的一部分,。
私家將走向“高端”,，私教服務(wù)品牌UP(已經(jīng)將目光投向上海)、ATP和One PT等品牌將進駐新加坡和香港,。微型健身艙的商業(yè)模式還沒有被市場認(rèn)證為可行的產(chǎn)品,。
企業(yè)健康業(yè)務(wù)的目標(biāo)是工作場所。企業(yè)投資于員工的健康,，從而期望獲得更高的生產(chǎn)力,，更少的病假，更低的醫(yī)療和保險費用,。
在亞洲地區(qū),，資本狀況良好的中型連鎖店繼續(xù)進入不飽和市場。泰國的Jetts 24 Fitness和Fitness24Seven,、香港的GO24,、新加坡的UFIT和中國臺灣地區(qū)的Space Cycle都在填補空白。
而“非常好的消息”是-健身領(lǐng)域迎來了更多的風(fēng)險投資和IPO活動……增強了市場和行業(yè)的信心:非凡休閑集團(Viva Leisure)自近期IPO以來股價已上漲兩倍;萬達體育(中國)股份有限公司剝離估值13億元人民幣;Peloton最初創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在價值580億元人民幣,，而且1Rebel與Technogym的設(shè)法挑戰(zhàn)Peloton的地位,，讓明星教練在健身器材上直播數(shù)千個互動課堂。這樣的業(yè)務(wù)模式究竟是什么,？它健身體驗嗎?它是科技公司嗎,？它是一個健康的公司嗎,？
隨著這一切的發(fā)生，我們要如何定義身心健康?
2020美國IHRSA大會即將于3月18-21日在加州的圣地亞哥舉行,，我們歡迎全世界各地的健身品牌運營者一同前來參與這次盛會,。
本次大會特設(shè)有CHINAFIT贊助的為期一天的中文翻譯課程、當(dāng)?shù)鼐銟凡靠疾熘�,。請走近世界領(lǐng)先的健身品牌運營商來擴展你的學(xué)習(xí),、人脈并定義你的成功之路�,！俺晒Σ皇菓{空而來的,。如果你試圖全靠自己來創(chuàng)造成功，你就否定了別人愿意提供的智慧和支持,，并將你的進步最小化了,。
在未來的幾年里，你可以成為任何你想成為的人,，所以來圣地亞哥吧,，加入你的全球同行，向最好的人學(xué)習(xí),，做最好的自己!
你準(zhǔn)備好了嗎?
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