Fit情報(bào)局|健身運(yùn)動(dòng)的進(jìn)化對(duì)商用健身器材行業(yè)的影響
12月19日 | 閱讀 410
功能性訓(xùn)練、團(tuán)體訓(xùn)練以及經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證數(shù)字化工具是健身器材目前發(fā)展的關(guān)鍵,。
健身行業(yè)一直在發(fā)展,，部分原因是新運(yùn)動(dòng)鍛煉方式的不斷出現(xiàn)。新設(shè)備,、新健身課程,、新研究、新客戶偏好——也許沒有哪個(gè)領(lǐng)域像我們一樣對(duì)新事物如此著迷,，更重要的是對(duì)下一個(gè)風(fēng)口如此著迷,。對(duì)于健康俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者和設(shè)備供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，他們的任務(wù)是設(shè)計(jì)環(huán)境,，為客戶提供工具,，以追求他們的健康和健身目標(biāo)，這可能是一個(gè)挑戰(zhàn)：需要老板們整理所有的“新”,，并確定如何投資自己的空間,、時(shí)間與金錢。
Matrix Fitness戰(zhàn)略業(yè)務(wù)開發(fā),、銷售-商業(yè)副總裁菲利斯•丹寧(Phyllis Dannin)表示,，面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，我們有必要認(rèn)識(shí)到那些真正具有持久力的趨勢(shì),，而不是對(duì)每一個(gè)新事物都投入精力和資源,。她說(shuō)，對(duì)于那些在健身行業(yè)中掙扎著尋找將會(huì)持續(xù)下去的變化的人來(lái)說(shuō),，后果可能會(huì)很嚴(yán)重,。
Dannin說(shuō):“在談?wù)撢厔?shì)時(shí)，重要的是要區(qū)分影響一個(gè)行業(yè)的要素和逐漸消失的潮流,�,！薄摆厔�(shì)可以影響設(shè)備和制造商，為了做出戰(zhàn)略性的反應(yīng),，雙方都需要問(wèn)一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題:你是想成為所有客戶提供一切服務(wù)與產(chǎn)品,，還是忠于自己的核心價(jià)值觀?”
雖然在不斷變化的市場(chǎng)中發(fā)展對(duì)每個(gè)企業(yè)都很重要,，但是在正確的時(shí)間利用正確的趨勢(shì)可能是成功和失敗的區(qū)別�,！敖陙�(lái),，健身行業(yè)出現(xiàn)了一些流行趨勢(shì)，如小型和大型團(tuán)體訓(xùn)練,、虛擬和點(diǎn)播訓(xùn)練內(nèi)容以及功能性訓(xùn)練,。每一個(gè)都影響著設(shè)備制造商為俱樂(lè)部開發(fā)產(chǎn)品的方式。
團(tuán)體的力量
為健康和健身行業(yè)提供研究的ClubIntel最近完成了一項(xiàng)關(guān)于健身行業(yè)趨勢(shì)的全面研究,，引入了來(lái)自全球11000多家機(jī)構(gòu)的反饋,。研究的初步結(jié)果顯示了團(tuán)體運(yùn)動(dòng)對(duì)當(dāng)今健身景觀的影響。
雖然團(tuán)體運(yùn)動(dòng)一直以來(lái)都很受歡迎,，但最近出現(xiàn)了大大小小的團(tuán)體訓(xùn)練。ClubIntel的研究表明,，全球前10大項(xiàng)目鍛煉趨勢(shì)中有7個(gè)是團(tuán)體化的,。全球前10大項(xiàng)目鍛煉趨勢(shì)中，有7個(gè)是面向群體的,。
這些項(xiàng)目包括高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練(HIIT),、瑜伽、新兵訓(xùn)練營(yíng),、集體騎行,、預(yù)先編排的集體課程和小組訓(xùn)練。
ClubIntel聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬•塔雷特(Stephen Tharrett)和馬克•威廉姆森(Mark Williamson)表示,，這些鍛煉模式大多更依賴于健身配件,，而非大型設(shè)備，這意味著供應(yīng)商需要找到一種方式,，利用小型健身配件的銷售,。在十大設(shè)備趨勢(shì)中，前五名都是基于輔助設(shè)備的:泡沫滾輪,、懸浮訓(xùn)練設(shè)備,、柔韌性/移動(dòng)性設(shè)備和功能訓(xùn)練設(shè)備(傳統(tǒng)和非傳統(tǒng))。與大型健身器材相比,，運(yùn)營(yíng)商更青睞這些小型健身器材,。
擁抱功能性訓(xùn)練
許多廠商已經(jīng)通過(guò)開發(fā)出了在功能性訓(xùn)練、小組私教和HIIT環(huán)境下可以使用的領(lǐng)袖激勵(lì)板,、團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn),、個(gè)人最佳成績(jī)等方式在俱樂(lè)部?jī)?nèi)創(chuàng)造社群與競(jìng)賽的感覺。Precor的產(chǎn)品管理總監(jiān)亞當(dāng)•哈伯德(Adam Hubbard)表示,，為了滿足需求,，Precor擴(kuò)大了其Queenax功能性產(chǎn)品系列,。
其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Matrix擁有MX4小組訓(xùn)練課程，這是一個(gè)可以靈活使用的課程,，由Matrix設(shè)備和它原創(chuàng)的內(nèi)容構(gòu)成,。它還擁有MX4 HIIT課程和MX4 Active課程，這兩個(gè)課程使用低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng),，主要針對(duì)老年人和無(wú)運(yùn)動(dòng)能力的成年人,。Matrix Fitness投資于這些產(chǎn)品是因?yàn)樵摴菊J(rèn)識(shí)到功能培訓(xùn)將成為行業(yè)主流而非僅能存在一時(shí)的流行趨勢(shì)。
Dannin說(shuō):“我們并不急于將新產(chǎn)品推向市場(chǎng),，因?yàn)槲覀兿牖〞r(shí)間評(píng)估各種選擇,，并從客戶那里收集信息，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量,。我們發(fā)現(xiàn),，雖然我們所有的客戶都認(rèn)為功能性訓(xùn)練有巨大的機(jī)會(huì)，他們對(duì)市場(chǎng)上的選擇并不完全滿意,。隨著時(shí)間,、洞察力和充足通過(guò)合作，Matrix能夠開發(fā)出多種多樣的解決方案,，如Connexus功能培訓(xùn)系統(tǒng),，能夠滿足廣泛的市場(chǎng)需求�,！�
Life Fitness一直在積極應(yīng)對(duì)與功能性訓(xùn)練和團(tuán)體健身的發(fā)展趨勢(shì),。“當(dāng)我們?cè)?012年推出SYNRGY360系統(tǒng)時(shí),，我們功能性訓(xùn)練和小組私教領(lǐng)域的先行者,，”Life Fitness公司負(fù)責(zé)力量和團(tuán)體的副總裁格雷格·海史密斯(Greg Highsmith)說(shuō)。
“多年來(lái),，我們不斷改進(jìn)產(chǎn)品線,，增加了新的配置和功能�,？紤]到我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的廣泛的功能性訓(xùn)練應(yīng)用和空間分配方案,，我們最近推出了新的SYNRGY180培訓(xùn)系統(tǒng)，這是另一個(gè)在大小和功能上都可配置的系統(tǒng),，但經(jīng)過(guò)優(yōu)化后可以靠近墻壁使用,。SYNRGY180系統(tǒng)既是一個(gè)附屬存儲(chǔ)單元，也是一個(gè)為小團(tuán)體設(shè)計(jì)的功能性訓(xùn)練平臺(tái),。我們還通過(guò)數(shù)字教練,、運(yùn)動(dòng)可視化和班級(jí)管理工具來(lái)支持我們的功能性和小組訓(xùn)練環(huán)境�,！�
數(shù)字化的崛起
使用非傳統(tǒng)的有氧運(yùn)動(dòng)和力量設(shè)備的新運(yùn)動(dòng)模式并不是影響設(shè)備趨勢(shì)的唯一變化,。哈伯德說(shuō),，用戶和運(yùn)營(yíng)商的偏好也促使人們更多地將數(shù)字工具整合到健身器材中。Precor公司現(xiàn)在銷售的大多數(shù)有氧運(yùn)動(dòng)器材都有聯(lián)網(wǎng)的觸摸屏,。
哈伯德說(shuō):“運(yùn)動(dòng)人群期待更多個(gè)性化的健身體驗(yàn),，因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了生活中其他方面提供類似服務(wù)�,！薄八麄儼堰@些期望帶到健身房,，想要能夠提供個(gè)性化媒體、鍛煉指導(dǎo)和可視化的設(shè)備,。健身房運(yùn)營(yíng)商需要更多的數(shù)據(jù)和洞察力來(lái)提高設(shè)備利用率,，更好地與會(huì)員交流。
Life Fitness的有氧運(yùn)動(dòng)副總裁馬特·布倫南德說(shuō):“Life Fitness的研究表明,，無(wú)論使用何種有氧運(yùn)動(dòng)器材,，也無(wú)論目標(biāo)是什么，運(yùn)動(dòng)者在鍛煉中都需要更多的指導(dǎo),、動(dòng)力和能量,。”布蘭南德說(shuō):“各個(gè)層次的鍛練者都希望并期待教練在任何地方都能帶領(lǐng)他們上課——健身俱樂(lè)部,、旅行中或在家。此外,，可穿戴技術(shù)仍然是跟蹤整體鍛煉和衡量進(jìn)展最輕松的方式,。
這兩種趨勢(shì)都直接影響到有氧運(yùn)動(dòng)設(shè)備的顯示硬件。產(chǎn)品控制臺(tái)將需要繼續(xù)發(fā)展,，為鍛煉者提供與他們習(xí)慣的家庭和個(gè)人設(shè)備相同的體驗(yàn),。增加處理能力來(lái)管理隨需應(yīng)變的流媒體內(nèi)容和額外的硬件，如近場(chǎng)通信和藍(lán)牙低功耗,，與可穿戴設(shè)備和藍(lán)牙耳機(jī)連接已經(jīng)變得非常重要,。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)涉及到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施時(shí),，還有一些額外的考慮,，隨著流媒體的需求越來(lái)越大，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的要求也會(huì)越來(lái)越高,。
哈伯德說(shuō),，在過(guò)去的20年里，研發(fā)方面最顯著的變化是對(duì)游戲機(jī)硬件和軟件開發(fā)的投資不斷增加,。軟件開發(fā),、用戶體驗(yàn)、用戶界面開發(fā)和內(nèi)容開發(fā)都是顯著增長(zhǎng)的功能,�,！惫卤硎�,，Precor在研發(fā)方面最大的轉(zhuǎn)變是，從單一的硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭蛻籼峁┩暾漠a(chǎn)品體驗(yàn),。
他表示:“我們投資了一個(gè)教育團(tuán)隊(duì)和更多的數(shù)字能力,，以幫助開發(fā)這些產(chǎn)品體驗(yàn)，并為購(gòu)買我們?cè)O(shè)備的運(yùn)營(yíng)商提供培訓(xùn)和指導(dǎo),。我們想提供的不只是一個(gè)工具,，而是更完整的計(jì)劃，考慮所有的教練和鍛煉者接觸點(diǎn),。
Precor剛剛啟動(dòng)了它的Studio 7項(xiàng)目,，提供完整的現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)和數(shù)字能力,，為客戶提供完整的小組功能培訓(xùn)業(yè)務(wù),。哈伯德說(shuō)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),，將數(shù)字設(shè)備整合到健身器材中可以提供一個(gè)受歡迎的新的靈活性水平,。
他說(shuō):“傳統(tǒng)上，運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)覺得他們的設(shè)備被‘鎖定’了4到6年,，他們計(jì)劃擁有它,。這讓我們的客戶感到緊張，因?yàn)樗麄兒茈y跟上市場(chǎng)不斷變化的需求和趨勢(shì),，同時(shí)又受到巨額資本投資的束縛,。”我們的目標(biāo)是為客戶提供現(xiàn)在和未來(lái)的靈活性和選擇,。我們的開放軟件平臺(tái)允許運(yùn)營(yíng)商在擁有它的時(shí)間內(nèi)添加新的特性和功能,。我們的功能強(qiáng)大的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上允許擴(kuò)展和改變，而不需要在設(shè)備上進(jìn)行巨額投資,，也不存在過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn),。”
視頻與點(diǎn)播
ClubIntel表示,，隨著技術(shù)能力的突飛猛進(jìn),，日益成熟的視頻培訓(xùn)課程和點(diǎn)播培訓(xùn)內(nèi)容選項(xiàng)顯然吸引了消費(fèi)者的興趣。
“只要看看Daily Burn,、Beach Body和Peloton的用戶數(shù)量你就知道了,，”Tharrett和Williamson在他們研究結(jié)果的書面總結(jié)中說(shuō)。
“最熱門的產(chǎn)品之一可能是使用[人工智能]和[增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)]以及流媒體內(nèi)容的Mirror,。從健身俱樂(lè)部的角度來(lái)看,，這些類型的產(chǎn)品仍處于早期采用階段。例如，全球13%的健身房運(yùn)營(yíng)商使用Wexer和Les Mills等俱樂(lè)部?jī)?nèi)的視頻課程,，而俱樂(lè)部使用點(diǎn)播內(nèi)容的比例約為11%,。目前，健身俱樂(lè)部還沒有接受這項(xiàng)技術(shù),。低價(jià)高量健身房運(yùn)營(yíng)商和歐洲俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)商更有可能使用這些平臺(tái),，但它們?nèi)圆皇俏覀冃袠I(yè)的主流產(chǎn)品�,！�
12月3日,，Life Fitness推出了Life Fitness On Demand，一個(gè)專門在Life Fitness高端有氧產(chǎn)品觸摸屏上提供數(shù)字課程的圖書館,。Brennand說(shuō):“我們正在重新定義運(yùn)動(dòng)者如何接近傳統(tǒng)的有氧運(yùn)動(dòng)地板,，而不是專注于一輛專業(yè)的自行車、跑步機(jī)或劃船機(jī),�,！�
Life Fitness On Demand在我們的全套有氧運(yùn)動(dòng)設(shè)備上提供了工作室風(fēng)格的課程，配備了我們的優(yōu)質(zhì)Discover SE3高清觸摸屏——包括橢圓機(jī),，PowerMill攀登者,，Arc訓(xùn)練器，直立自行車,，臥式自行車,，當(dāng)然，還有跑步機(jī),。我們專注于通過(guò)幫助我們的商業(yè)客戶吸引和留住會(huì)員,，來(lái)為他們創(chuàng)造價(jià)值——這些會(huì)員越來(lái)越期待隨需點(diǎn)播的教學(xué)內(nèi)容�,！�
傳統(tǒng)有氧與力量器械的格局
盡管健身器材制造商有意順應(yīng)潮流,，但他們也表示,，有氧運(yùn)動(dòng)和力量設(shè)備——盡管有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些新花樣——仍是該健身器材行業(yè)的支柱,。事實(shí)上，丹寧說(shuō),，對(duì)傳統(tǒng)力量和有氧運(yùn)動(dòng)器材的需求依然強(qiáng)勁,。
丹寧說(shuō):“雖然潮流來(lái)了又走，但要記住,，成功的商業(yè)健身場(chǎng)所仍然面臨著對(duì)跑步機(jī)和自選強(qiáng)度力量器械產(chǎn)品的巨大需求,。”事實(shí)上,，最新的IHRSA消費(fèi)者報(bào)告指出,，健身器材的最高參與率仍然是跑步機(jī)-43%和阻力器械-35%。在任何情況下，沒有任何設(shè)備類別或課程獲得50%以上客戶的選擇,，這表明選擇的多樣性仍然是傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者最重要的因素,。
根據(jù)ClubIntel的最新研究，Tharrett和Williamson寫道:“在大型運(yùn)動(dòng)器材中,，跑步機(jī),、橢圓機(jī)和室內(nèi)自行車最有可能被購(gòu)買�,！弊赃x重量器械勉強(qiáng)進(jìn)入前10名,，全球采用率不到40%。只有低價(jià)高量型健身俱樂(lè)部似乎非常重視這些傳統(tǒng)器材,�,！�
Tharrett與Williamson寫道，根據(jù)他們的研究,，由于經(jīng)過(guò)篩選的阻力訓(xùn)練設(shè)備正“輸給”專注于傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)功能訓(xùn)練的健身訓(xùn)練配件,，制造商必須適應(yīng)�,！叭绻x擇的設(shè)備要保持與時(shí)代同步,，它可能需要利用人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和流媒體內(nèi)容,。那些健身器材還需要以功能性運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ),。
最后，哈伯德說(shuō),，Precor公司最近推出了一個(gè)新的力量設(shè)備系列產(chǎn)品,，專注于打造“新的和創(chuàng)新的”有氧和力量裝備，因?yàn)樗吹搅藢?duì)這些產(chǎn)品的持續(xù)的基本需求：一種已經(jīng)被趨勢(shì)證明的需求,。
來(lái)自Precor的哈伯德說(shuō):“我們所有的傳統(tǒng)有氧運(yùn)動(dòng)和力量器材,，包括跑步機(jī)、橢圓機(jī)和精選力量器材的銷售額都明顯增加了,�,！彪m然傳統(tǒng)媒體和社交媒體可能會(huì)更多地報(bào)道最新的壺鈴或跳箱等器材，但這只是整個(gè)健身世界中的一小部分,。事實(shí)上,，只要人類還在走路和跑步，就會(huì)有對(duì)跑步機(jī)和橢圓機(jī)的需求,。是的,，許多這些高性能的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有其優(yōu)點(diǎn)，但我們也需要考慮用簡(jiǎn)單,、安全,、平易近人,、有效的器械為廣大鍛練者帶來(lái)健康�,！�
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