Fit情報局|健身運動的進化對商用健身器材行業(yè)的影響
12月19日 | 閱讀 381
功能性訓(xùn)練、團體訓(xùn)練以及經(jīng)過市場驗證數(shù)字化工具是健身器材目前發(fā)展的關(guān)鍵,。
健身行業(yè)一直在發(fā)展,，部分原因是新運動鍛煉方式的不斷出現(xiàn)。新設(shè)備,、新健身課程,、新研究、新客戶偏好——也許沒有哪個領(lǐng)域像我們一樣對新事物如此著迷,，更重要的是對下一個風(fēng)口如此著迷,。對于健康俱樂部的經(jīng)營者和設(shè)備供應(yīng)商來說，他們的任務(wù)是設(shè)計環(huán)境,，為客戶提供工具,，以追求他們的健康和健身目標(biāo),，這可能是一個挑戰(zhàn)：需要老板們整理所有的“新”，并確定如何投資自己的空間,、時間與金錢,。
Matrix Fitness戰(zhàn)略業(yè)務(wù)開發(fā)、銷售-商業(yè)副總裁菲利斯•丹寧(Phyllis Dannin)表示,，面對這樣的挑戰(zhàn),，我們有必要認識到那些真正具有持久力的趨勢，而不是對每一個新事物都投入精力和資源,。她說,，對于那些在健身行業(yè)中掙扎著尋找將會持續(xù)下去的變化的人來說，后果可能會很嚴重,。
Dannin說:“在談?wù)撢厔輹r,，重要的是要區(qū)分影響一個行業(yè)的要素和逐漸消失的潮流�,！薄摆厔菘梢杂绊懺O(shè)備和制造商,，為了做出戰(zhàn)略性的反應(yīng)，雙方都需要問一個關(guān)鍵的問題:你是想成為所有客戶提供一切服務(wù)與產(chǎn)品,，還是忠于自己的核心價值觀?”
雖然在不斷變化的市場中發(fā)展對每個企業(yè)都很重要,，但是在正確的時間利用正確的趨勢可能是成功和失敗的區(qū)別�,！敖陙�,，健身行業(yè)出現(xiàn)了一些流行趨勢，如小型和大型團體訓(xùn)練,、虛擬和點播訓(xùn)練內(nèi)容以及功能性訓(xùn)練,。每一個都影響著設(shè)備制造商為俱樂部開發(fā)產(chǎn)品的方式,。
團體的力量
為健康和健身行業(yè)提供研究的ClubIntel最近完成了一項關(guān)于健身行業(yè)趨勢的全面研究,，引入了來自全球11000多家機構(gòu)的反饋。研究的初步結(jié)果顯示了團體運動對當(dāng)今健身景觀的影響,。
雖然團體運動一直以來都很受歡迎,，但最近出現(xiàn)了大大小小的團體訓(xùn)練,。ClubIntel的研究表明，全球前10大項目鍛煉趨勢中有7個是團體化的,。全球前10大項目鍛煉趨勢中,，有7個是面向群體的。
這些項目包括高強度間歇訓(xùn)練(HIIT),、瑜伽,、新兵訓(xùn)練營、集體騎行、預(yù)先編排的集體課程和小組訓(xùn)練,。
ClubIntel聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬•塔雷特(Stephen Tharrett)和馬克•威廉姆森(Mark Williamson)表示,，這些鍛煉模式大多更依賴于健身配件，而非大型設(shè)備,，這意味著供應(yīng)商需要找到一種方式,，利用小型健身配件的銷售。在十大設(shè)備趨勢中,，前五名都是基于輔助設(shè)備的:泡沫滾輪,、懸浮訓(xùn)練設(shè)備、柔韌性/移動性設(shè)備和功能訓(xùn)練設(shè)備(傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)),。與大型健身器材相比,，運營商更青睞這些小型健身器材。
擁抱功能性訓(xùn)練
許多廠商已經(jīng)通過開發(fā)出了在功能性訓(xùn)練,、小組私教和HIIT環(huán)境下可以使用的領(lǐng)袖激勵板,、團隊挑戰(zhàn)、個人最佳成績等方式在俱樂部內(nèi)創(chuàng)造社群與競賽的感覺,。Precor的產(chǎn)品管理總監(jiān)亞當(dāng)•哈伯德(Adam Hubbard)表示,，為了滿足需求，Precor擴大了其Queenax功能性產(chǎn)品系列,。
其競爭對手Matrix擁有MX4小組訓(xùn)練課程,，這是一個可以靈活使用的課程，由Matrix設(shè)備和它原創(chuàng)的內(nèi)容構(gòu)成,。它還擁有MX4 HIIT課程和MX4 Active課程,，這兩個課程使用低強度運動，主要針對老年人和無運動能力的成年人,。Matrix Fitness投資于這些產(chǎn)品是因為該公司認識到功能培訓(xùn)將成為行業(yè)主流而非僅能存在一時的流行趨勢,。
Dannin說:“我們并不急于將新產(chǎn)品推向市場，因為我們想花時間評估各種選擇,，并從客戶那里收集信息,，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量,。我們發(fā)現(xiàn),，雖然我們所有的客戶都認為功能性訓(xùn)練有巨大的機會，他們對市場上的選擇并不完全滿意,。隨著時間,、洞察力和充足通過合作，Matrix能夠開發(fā)出多種多樣的解決方案,，如Connexus功能培訓(xùn)系統(tǒng),，能夠滿足廣泛的市場需求�,！�
Life Fitness一直在積極應(yīng)對與功能性訓(xùn)練和團體健身的發(fā)展趨勢,�,！爱�(dāng)我們在2012年推出SYNRGY360系統(tǒng)時，我們功能性訓(xùn)練和小組私教領(lǐng)域的先行者,，”Life Fitness公司負責(zé)力量和團體的副總裁格雷格·海史密斯(Greg Highsmith)說,。
“多年來，我們不斷改進產(chǎn)品線,，增加了新的配置和功能,。考慮到我們在市場上看到的廣泛的功能性訓(xùn)練應(yīng)用和空間分配方案,，我們最近推出了新的SYNRGY180培訓(xùn)系統(tǒng),，這是另一個在大小和功能上都可配置的系統(tǒng)，但經(jīng)過優(yōu)化后可以靠近墻壁使用,。SYNRGY180系統(tǒng)既是一個附屬存儲單元,，也是一個為小團體設(shè)計的功能性訓(xùn)練平臺。我們還通過數(shù)字教練,、運動可視化和班級管理工具來支持我們的功能性和小組訓(xùn)練環(huán)境,。”
數(shù)字化的崛起
使用非傳統(tǒng)的有氧運動和力量設(shè)備的新運動模式并不是影響設(shè)備趨勢的唯一變化,。哈伯德說,，用戶和運營商的偏好也促使人們更多地將數(shù)字工具整合到健身器材中。Precor公司現(xiàn)在銷售的大多數(shù)有氧運動器材都有聯(lián)網(wǎng)的觸摸屏,。
哈伯德說:“運動人群期待更多個性化的健身體驗,，因為他們已經(jīng)習(xí)慣了生活中其他方面提供類似服務(wù)�,！薄八麄儼堰@些期望帶到健身房,，想要能夠提供個性化媒體、鍛煉指導(dǎo)和可視化的設(shè)備,。健身房運營商需要更多的數(shù)據(jù)和洞察力來提高設(shè)備利用率,，更好地與會員交流。
Life Fitness的有氧運動副總裁馬特·布倫南德說:“Life Fitness的研究表明,，無論使用何種有氧運動器材,，也無論目標(biāo)是什么，運動者在鍛煉中都需要更多的指導(dǎo),、動力和能量,。”布蘭南德說:“各個層次的鍛練者都希望并期待教練在任何地方都能帶領(lǐng)他們上課——健身俱樂部,、旅行中或在家,。此外，可穿戴技術(shù)仍然是跟蹤整體鍛煉和衡量進展最輕松的方式。
這兩種趨勢都直接影響到有氧運動設(shè)備的顯示硬件,。產(chǎn)品控制臺將需要繼續(xù)發(fā)展,，為鍛煉者提供與他們習(xí)慣的家庭和個人設(shè)備相同的體驗。增加處理能力來管理隨需應(yīng)變的流媒體內(nèi)容和額外的硬件,，如近場通信和藍牙低功耗,，與可穿戴設(shè)備和藍牙耳機連接已經(jīng)變得非常重要。對于客戶來說,，當(dāng)涉及到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施時,，還有一些額外的考慮，隨著流媒體的需求越來越大,，對互聯(lián)網(wǎng)帶寬的要求也會越來越高,。
哈伯德說，在過去的20年里,，研發(fā)方面最顯著的變化是對游戲機硬件和軟件開發(fā)的投資不斷增加,。軟件開發(fā)、用戶體驗,、用戶界面開發(fā)和內(nèi)容開發(fā)都是顯著增長的功能,。”哈伯德表示,，Precor在研發(fā)方面最大的轉(zhuǎn)變是,，從單一的硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭蛻籼峁┩暾漠a(chǎn)品體驗。
他表示:“我們投資了一個教育團隊和更多的數(shù)字能力,，以幫助開發(fā)這些產(chǎn)品體驗,，并為購買我們設(shè)備的運營商提供培訓(xùn)和指導(dǎo)。我們想提供的不只是一個工具,，而是更完整的計劃,，考慮所有的教練和鍛煉者接觸點。
Precor剛剛啟動了它的Studio 7項目,，提供完整的現(xiàn)場培訓(xùn),、業(yè)務(wù)指導(dǎo)和數(shù)字能力，為客戶提供完整的小組功能培訓(xùn)業(yè)務(wù),。哈伯德說,，對運營商來說，將數(shù)字設(shè)備整合到健身器材中可以提供一個受歡迎的新的靈活性水平,。
他說:“傳統(tǒng)上,，運營商可能會覺得他們的設(shè)備被‘鎖定’了4到6年,，他們計劃擁有它,。這讓我們的客戶感到緊張，因為他們很難跟上市場不斷變化的需求和趨勢，同時又受到巨額資本投資的束縛,�,！蔽覀兊哪繕�(biāo)是為客戶提供現(xiàn)在和未來的靈活性和選擇。我們的開放軟件平臺允許運營商在擁有它的時間內(nèi)添加新的特性和功能,。我們的功能強大的產(chǎn)品在設(shè)計上允許擴展和改變,，而不需要在設(shè)備上進行巨額投資，也不存在過時的風(fēng)險,�,！�
視頻與點播
ClubIntel表示，隨著技術(shù)能力的突飛猛進,，日益成熟的視頻培訓(xùn)課程和點播培訓(xùn)內(nèi)容選項顯然吸引了消費者的興趣,。
“只要看看Daily Burn、Beach Body和Peloton的用戶數(shù)量你就知道了,，”Tharrett和Williamson在他們研究結(jié)果的書面總結(jié)中說,。
“最熱門的產(chǎn)品之一可能是使用[人工智能]和[增強現(xiàn)實]以及流媒體內(nèi)容的Mirror。從健身俱樂部的角度來看,，這些類型的產(chǎn)品仍處于早期采用階段,。例如，全球13%的健身房運營商使用Wexer和Les Mills等俱樂部內(nèi)的視頻課程,，而俱樂部使用點播內(nèi)容的比例約為11%,。目前，健身俱樂部還沒有接受這項技術(shù),。低價高量健身房運營商和歐洲俱樂部運營商更有可能使用這些平臺,，但它們?nèi)圆皇俏覀冃袠I(yè)的主流產(chǎn)品�,！�
12月3日,，Life Fitness推出了Life Fitness On Demand，一個專門在Life Fitness高端有氧產(chǎn)品觸摸屏上提供數(shù)字課程的圖書館,。Brennand說:“我們正在重新定義運動者如何接近傳統(tǒng)的有氧運動地板,，而不是專注于一輛專業(yè)的自行車、跑步機或劃船機,�,！�
Life Fitness On Demand在我們的全套有氧運動設(shè)備上提供了工作室風(fēng)格的課程，配備了我們的優(yōu)質(zhì)Discover SE3高清觸摸屏——包括橢圓機,，PowerMill攀登者,，Arc訓(xùn)練器，直立自行車,，臥式自行車,，當(dāng)然,，還有跑步機。我們專注于通過幫助我們的商業(yè)客戶吸引和留住會員,，來為他們創(chuàng)造價值——這些會員越來越期待隨需點播的教學(xué)內(nèi)容,。”
傳統(tǒng)有氧與力量器械的格局
盡管健身器材制造商有意順應(yīng)潮流,，但他們也表示,，有氧運動和力量設(shè)備——盡管有時會出現(xiàn)一些新花樣——仍是該健身器材行業(yè)的支柱。事實上,，丹寧說,，對傳統(tǒng)力量和有氧運動器材的需求依然強勁。
丹寧說:“雖然潮流來了又走,，但要記住,，成功的商業(yè)健身場所仍然面臨著對跑步機和自選強度力量器械產(chǎn)品的巨大需求�,！笔聦嵣�,，最新的IHRSA消費者報告指出，健身器材的最高參與率仍然是跑步機-43%和阻力器械-35%,。在任何情況下,，沒有任何設(shè)備類別或課程獲得50%以上客戶的選擇，這表明選擇的多樣性仍然是傳統(tǒng)健身俱樂部消費者最重要的因素,。
根據(jù)ClubIntel的最新研究,，Tharrett和Williamson寫道:“在大型運動器材中，跑步機,、橢圓機和室內(nèi)自行車最有可能被購買,。”自選重量器械勉強進入前10名,，全球采用率不到40%,。只有低價高量型健身俱樂部似乎非常重視這些傳統(tǒng)器材�,！�
Tharrett與Williamson寫道,，根據(jù)他們的研究，由于經(jīng)過篩選的阻力訓(xùn)練設(shè)備正“輸給”專注于傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)功能訓(xùn)練的健身訓(xùn)練配件,，制造商必須適應(yīng),。“如果選擇的設(shè)備要保持與時代同步,，它可能需要利用人工智能,、增強現(xiàn)實和流媒體內(nèi)容。那些健身器材還需要以功能性運動為基礎(chǔ),。
最后,，哈伯德說,，Precor公司最近推出了一個新的力量設(shè)備系列產(chǎn)品，專注于打造“新的和創(chuàng)新的”有氧和力量裝備,，因為它看到了對這些產(chǎn)品的持續(xù)的基本需求：一種已經(jīng)被趨勢證明的需求。
來自Precor的哈伯德說:“我們所有的傳統(tǒng)有氧運動和力量器材,，包括跑步機,、橢圓機和精選力量器材的銷售額都明顯增加了�,！彪m然傳統(tǒng)媒體和社交媒體可能會更多地報道最新的壺鈴或跳箱等器材,，但這只是整個健身世界中的一小部分。事實上,，只要人類還在走路和跑步,，就會有對跑步機和橢圓機的需求。是的,，許多這些高性能的運動項目都有其優(yōu)點,，但我們也需要考慮用簡單、安全,、平易近人,、有效的器械為廣大鍛練者帶來健康�,！�
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