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Fit情報局|萊美眼中即將在2020年震撼整個健身行業(yè)的10大趨勢

12月23日 | 閱讀 523

2019年是全球健身行業(yè)的高峰,，最近的GWI健康報告顯示，全球體育活動領(lǐng)域現(xiàn)在是一個價值8282億美元的市場,。與此同時,，健身俱樂部的數(shù)量和會員總數(shù)再創(chuàng)新高，因為健身運動鞏固了它在當(dāng)前時代精神中的中心支柱地位,。

那么2020年將會發(fā)生什么呢?健身潮流還會繼續(xù)高漲嗎?所有的種類的企業(yè)的業(yè)績都會隨之上升嗎?還是我們會看到一些俱樂部部分乘著海浪而另一些開始下沉?

在這里,，萊美全球B2B內(nèi)容經(jīng)理Jak Phillips分享了健身專家預(yù)測的2020年將撼動健身行業(yè)的10大趨勢——從健身鍛煉和娛樂的融合到大型健身房的復(fù)興。

健身“雞尾酒”

盡管健身后的莫吉托雞尾酒已經(jīng)成為許多人的愛好,，但預(yù)計到2020年,，“健身雞尾酒”將會有不同的含義。當(dāng)今消費者可以選擇的鍛煉方式多種多樣,，加上注意力持續(xù)時間較短,，以及渴望采用多種訓(xùn)練方式，正推動著健身融合的日益增長的趨勢,。

“HIIT & Run”課程如今在精品健身房市場中無處不在,，健身經(jīng)營者也開始看到越來越多的會員從一個課程——無論是騎自行車、拳擊還是環(huán)行——直接跳到一個身心或核心課程,。對于健身專家大衛(wèi)·明頓來說,，一節(jié)課程中有雙重健身體驗在千禧一代和Z一代中非常受歡迎，因為它們帶來了更多的變化,。他說:“今天的消費者有更多的選擇,，無論是在健身場所還是在課程編排方面，所以預(yù)計會看到‘健身雞尾酒’——會員們背靠背地參加多個課程——成為主流,�,！�

“千禧一代和Z一代喜歡有選擇，所以俱樂部需要吸引更廣泛的受眾,，并提供令人信服的體驗,，讓他們回來爭取更多�,！�

娛樂化健身成為主流

隨著健身和娛樂之間的界限不斷模糊,，“健身娛樂”的時代已經(jīng)來臨，2020年將是它真正進入的一年,。對于健身顧問艾瑪·巴里來說,，這意味著現(xiàn)有的健身運營商之間的大量合作，以及在娛樂領(lǐng)域有著深厚淵源的新進入者,。她表示:“預(yù)計娛樂和媒體巨頭將進軍健身領(lǐng)域,。最近,，SoulCycle等公司大舉投資于一個20人的強大媒體部門，致力于提供變動性的營銷內(nèi)容,，以補充工作室的體驗,，并增加新的收入來源�,！�

“與此同時,，Scooter Braun(賈斯汀·比伯、愛莉安娜·格蘭德,、亞瑟和凱恩·韋斯特的幕后指導(dǎo)員)正與Rumble合作,，推出自己的家庭品牌，并加入了他的節(jié)目制作和人才管理理念,�,！痹谄渌胤剑琒oulCycle最近舉辦了一些課程,，有許多有前途的藝人現(xiàn)場演奏,，而總部位于倫敦的1Rebel與格萊美獲獎歌手杰斯•格萊因(Jess Glynne)合作，為健身活動策劃播放列表,，還推出了LIVERIDE課程,，爵士樂手在騎行課上擠在自行車道之間。

圍繞健身的文化融合,，似乎將引發(fā)新一代的沉浸式鍛煉——追隨Les Mills之旅的腳步——在那里,，音樂、視覺,、可穿戴設(shè)備和教練結(jié)合在一起,，為參與者提供令人振奮的健身體驗。

大型俱樂部的反擊

關(guān)于大型健身房要消亡的報道被夸大了,。到2020年,，它們很可能在與精品健身的競爭中遭受決定性的打擊�,！叭绻悴荒艽驍∷麄�,，那就加入他們”似乎是更受歡迎的策略，世界各地的大型俱樂部都在投資他們的集體健身服務(wù),，在他們的俱樂部里開設(shè)精品健身項目,。都柏林的西木克隆塔夫(West Wood Clontarf)的自行車精品健身房The Chain、David Lloyd clubs以其標(biāo)志性的HIIT concept Blaze引起了轟動,，而Pure Group和亞洲的Virgin Active 等大公司也通過投資這趟旅行獲得了回報,。

通過提供世界級的精品健身體驗，同時提供游泳池,、停車場和無與倫比的健身房地板等既定福利,，大型俱樂部正在為提高會員錢包的份額做出令人信服的努力,，同時也打消了他們到別處尋找精品健身場所的需求。對于Les Mills國際的執(zhí)行董事菲利普•米爾斯(Phillip Mills)來說,，過去的經(jīng)驗教訓(xùn)為我們提供了一些線索,，幫助我們了解從長遠(yuǎn)來看這將會如何發(fā)展�,！熬方∩砗偷蛢r高量俱樂部最擅長吸引年輕一代,，從大型健身俱樂部手中搶奪錢包和市場份額,�,！痹S多人認(rèn)為大型健身俱樂部正在消亡，但我相信它們處于反擊的有利位置,，”他評論道,。

“80年代初，我在新西蘭和澳大利亞成功地經(jīng)營著獨立的有氧運動工作室——類似于今天的精品健身房,。當(dāng)我們家的大型俱樂部增加了健美操后,，他們的收入翻了一番，但我的獨立工作室卻難以為繼,。我想我們很快就會再次看到這種情況,，傳統(tǒng)的多功能設(shè)施正在蠶食精品健身已經(jīng)開始的活動�,！�

愛運動的一代人

到2020年,，千禧一代和Z一代將真正占據(jù)健身食物鏈的頂端。千禧一代和Z一代遠(yuǎn)不是下一個被健身俱樂部拒之千里的群體,，他們已經(jīng)占據(jù)了健身市場80%的絕大多數(shù),。這是2019年Les Mills全球消費者健身調(diào)查的突出發(fā)現(xiàn)之一。該調(diào)查顯示,，健身市場的代際變化比大多數(shù)人意識到的要快得多,。

健身行業(yè)伴隨著嬰兒潮一代和X一代成長起來，但游戲已經(jīng)改變,，健身俱樂部的方式也必須改變,。盡管一個俱樂部會員的平均年齡可能在35歲以上(受長尾理論的影響)，但對全球5000個俱樂部的分析(見下圖)顯示,，大多數(shù)新會員都是20多歲,。“積極運動的一代”與他們的前輩有著不同的品味——喜歡集體運動,，有更廣泛的選擇和技術(shù)的巧妙整合——因此有必要調(diào)整俱樂部的服務(wù)來贏得他們的業(yè)務(wù),。

健身俱樂部可以利用這種健康生活和社交的整體觀點，同時提供符合“Generation Active”對高質(zhì)量集體鍛煉的渴望的體驗,，并讓他們不斷回來,，這些俱樂部將處于有利地位,。

健身場所作為社交空間

隨著智能手機、社交媒體和遠(yuǎn)程工作的普及,，它們繼續(xù)侵蝕著我們生活中的人際接觸點,，尤其是在年輕一代中，健身俱樂部和健身房提供的社交互動正開始變得越來越重要,。再說一次,，最大的機會在于“愛運動的一代”，他們的鍛煉方式與前人完全不同,。他們寧愿大汗淋漓也不愿喝啤酒,，把鍛煉視為一種社會經(jīng)驗，而不是一種懲罰,。

萊斯·米爾斯是布萊斯·哈斯廷斯研究的負(fù)責(zé)人,，他最近進行了一項研究，探究為什么集體鍛煉能給參與者帶來更大的動力,�,！爱�(dāng)你將群體效應(yīng)最大化時，就會產(chǎn)生我們所說的‘群體性’,。群體的層次越高,，我們就越能看到一個人的快樂、滿足和努力程度的提高,�,！眰鹘y(tǒng)的社交聚會場所，如教堂所和酒吧,，在現(xiàn)代社會中已經(jīng)不那么流行了,，健身俱樂部可以填補這一空白，通過讓會員有機會在集體健身的同時進行互動和社交,，從而成為社區(qū)的社交粘合劑,。

團操教練地位提升

幾十年來，團操健身教練的日子不好過,。如今,，帶一節(jié)團操課程的薪酬與20年前大體相同，而虛擬健身和點播視頻服務(wù)的增長也很突出,。但盡管如此,，教練在健身體驗中從未像現(xiàn)在這樣重要，2020年可能是一個重要的轉(zhuǎn)折點,。

正如我們從精品健身的迅速崛起中所看到的那樣——僅在過去5年里,，前往精品健身房的人數(shù)就增長了121%——如今的年輕人非常重視鍛煉的社交方面。對于這一代愛運動的人來說，訓(xùn)練有素的搖滾明星式教練就像燈塔一樣吸引著他們,，這也是為什么他們中的許多人會毫不猶豫地在精品課程上砸下35美元的原因,。在自動化和數(shù)字化顛覆的時代，鼓舞人心的個人仍然是健身房唯一的USP-獨特銷售主張,，競爭對手無法復(fù)制,。一個偉大的教練可以吸引和留住數(shù)百名成員的俱樂部或工作室的時間，而他們的團隊可以改變一個品牌的未來,。

“研究證實,，精品健身房的兩個關(guān)鍵因素是頂級人才和強大的課程編排能力，”艾瑪•巴里(Emma Barry)表示,�,！敖∩砭銟凡勘仨氃谶@些基礎(chǔ)方面進行投資。當(dāng)然,，你的設(shè)施提供了有形的環(huán)境,，它們必須吸引和取悅你的會員,，但課程內(nèi)容仍然是王道,，偉大的教練可以在課程時間表的規(guī)劃中掌握話語權(quán)�,！�

突破空間的限制

健身課程按需點播和直播的時代已經(jīng)來臨,。事實上，隨著像Peloton這樣的家庭健身巨頭的大量涌現(xiàn),，他們籌集了大量的資金,，并積極地進行全球擴張。每個月都有另一家數(shù)字健身初創(chuàng)公司加入這個行列,，大量品牌聲稱自己是“健身領(lǐng)域的Netflix”,。許多行業(yè)觀察人士表示，他們擔(dān)心按需點播健身服務(wù)將蠶食市場,，但數(shù)據(jù)并沒有證明這一點,。盡管近年來數(shù)字健身革命的步伐有所加快，但健身房的會員數(shù)量和滲透率仍在持續(xù)穩(wěn)步增長,，2019年健身俱樂部的會員數(shù)量創(chuàng)下了紀(jì)錄,。

證據(jù)顯示：數(shù)字健身服務(wù)其實使更多的人走進健身房世界(萊美健身點播服務(wù)的三分之一用戶從在家訓(xùn)練，遷移到當(dāng)?shù)亟∩矸?,幫助他們克服一些保持健身習(xí)慣的主要障礙：入會成本,缺乏便利性和缺乏時間,。通過巧妙地利用技術(shù),，健身俱樂部和健身工作室可以發(fā)展健身市場，接觸到新的受眾,，并最終推動更多的人進入他們的大門,。

預(yù)計到2020年，將有更多的俱樂部和工作室與按需點播健身服務(wù)提供商合作，使它們能夠擁有自己的客戶“健身之旅”,，同時滿足消費者日益增長的需求,，即一個靈活的數(shù)字健身解決方案。那些能夠跨越數(shù)字世界和現(xiàn)實世界之間的鴻溝,，提供綜合健身體驗的人,，將同時擁有虛擬與現(xiàn)實這兩個世界的優(yōu)點。

數(shù)據(jù)與算法

隨著技術(shù)在健身產(chǎn)品中的比重越來越大,，數(shù)據(jù)在提升客戶體驗方面也變得越來越重要,。對客戶習(xí)慣和偏好的更深入了解，使健身俱樂部和工作室能夠采取更數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式來獲取和保留,，像SC Fitness這樣的運營商已經(jīng)走在前面,。這家葡萄牙公司開創(chuàng)了一種數(shù)據(jù)驅(qū)動的群體健身方法，以獲得前所未有的會員體驗,。該連鎖店的數(shù)據(jù)革命已經(jīng)改變了從教練薪酬到團體健身忠誠計劃的一切,，團體健身現(xiàn)在占俱樂部訪問量的44%。

除了將手工任務(wù)自動化,，讓工作人員可以自由地專注于會員之間的互動之外,，更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)還允許俱樂部根據(jù)會員的喜好和網(wǎng)上行為，為會員提供更個性化的體驗,。Les Mills 媒體首席執(zhí)行官Jean-Michel Fournier認(rèn)為:“人們想要體驗式鍛煉,、個性化鍛煉和明智的建議來支持他們的生活方式，因此人工智能(AI)將改變未來的健身和健康,�,！薄半S著技術(shù)無縫地融入到他們的日常生活中，Generation Active已經(jīng)成長起來,，因此我們的行業(yè)必須不斷發(fā)展,，以滿足人們對綜合健身解決方案日益增長的期望�,！�

辦公場所

隨著企業(yè)日益認(rèn)識到集體鍛煉對促進員工健康,、敬業(yè)度、生產(chǎn)力和團隊合作的重要性,，工作場所健康正成為一項大業(yè)務(wù),，到2020年，這種增長應(yīng)該會加速,�,！把构ぷ鳌焙蛨F隊凝聚力的概念由來已久，研究表明,，鍛煉——尤其是在工作時間——可以提高員工的生產(chǎn)力,、時間管理和工作滿意度。但隨著人們對身心健康的認(rèn)識越來越主流，世界各地對工作場所健康倡議的接受正在加速,。

德勤(Deloitte)最近發(fā)布的《企業(yè)健康報告》(Corporate Wellness Report)發(fā)現(xiàn),，78%的雇主希望在未來三年對體育活動項目進行投資，而體育活動也是大多數(shù)已在運行的項目的主要關(guān)注點,。與此同時,，全球健康研究所(Global Wellness Institute)去年宣布，工作場所健康市場目前價值480億美元,，同比增長4.8%,，并以前所未有的速度加速增長。根據(jù)德勤的報告,，現(xiàn)場健身課程是目前最受雇主歡迎的課程之一,。除了健身房會員補貼，還有70%的美國公司在2018年制定了健康戰(zhàn)略,。

當(dāng)然,，對于大多數(shù)公司來說，一個現(xiàn)場的健身房是一種奢侈品,，所以對許多公司來說,，與健身俱樂部和健身工作室近距離合作是一個更現(xiàn)實的選擇。預(yù)計到2020年,，將有更多的健身運營商以企業(yè)合作為目標(biāo),，無論是直接還是通過健身聚合商。

更強的社會意義

運動和體育活動領(lǐng)域在全球范圍內(nèi)的廣泛影響為積極影響人類行為和揭示重要的社會原因提供了一個獨特的機會,。盡管耐克(Nike)、巴塔哥尼亞(Patagonia)和Equinox等品牌已經(jīng)通過目標(biāo)導(dǎo)向營銷找到了出路,，但越來越多的健身公司正開始效仿,。帶著真誠和承諾，有目的的領(lǐng)導(dǎo)是提高企業(yè)知名度,、建立員工之間的互動,、贏得當(dāng)今有社會意識的消費者尊重的一種非常有效的方式。

“很長一段時間,，企業(yè)都覺得企業(yè)社會責(zé)任和發(fā)展不是他們的工作,。聯(lián)合國兒童基金會新西蘭戰(zhàn)略伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人克里斯·雷(Chris Rae)解釋說:“我們希望單個慈善家或政府在援助項目中發(fā)揮帶頭作用�,！薄暗覀儸F(xiàn)在看到的,，當(dāng)然是千禧一代和Z一代，他們的生活不僅僅是為了薪水而為組織工作,。他們希望看到這些企業(yè)根深蒂固的意義和責(zé)任,，他們希望成為更大企業(yè)的一部分。”

從道德的角度來看,，展示更大的社會目的顯然是有意義的——同時也是一種商業(yè)戰(zhàn)略,。2014年牛津大學(xué)(Oxford University)的一項文獻(xiàn)綜述顯示，88%的研究表明,，遵循社會或環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的公司表現(xiàn)出更好的經(jīng)營業(yè)績,，80%的研究表明對股價表現(xiàn)有積極影響。在任何意義上都是雙贏的!