Fit情報局|2000美元1個月的全面健康會所 美國精英們的專屬圈層
01月07日 | 閱讀 534
更像5星級酒店的健身房
名為Remedy Place的全面健康會所坐落于洛杉磯市日落大道,。
這座新開業(yè)的占地1萬平方英尺（約930平米）的建筑看上去給人一種悶熱,、陰郁的感覺，有石板灰的色調(diào)和寶石色的天鵝絨窗簾,。一個豪華的吧臺旁邊是一間雅致的休息室,，里面擺放著簇絨皮革沙發(fā)和盆栽植物,，穿著運動服的人在那里啜飲著富含適維生素的仿尾雞尾酒。除了設(shè)有健身館,、高壓氧艙和冷凍治療機,，Remedy Place看起來更像一個酒店的大堂而不是健康會所。
全面健康會所
這個精英空間不是健身房,、診所或生物黑客實驗室,，這是一家私人全面健康會所，Remedy Place的創(chuàng)始人喬納森•利里(Jonathan Leary)說,。他是一名門診部保健醫(yī)生,，擁有南加州健康科學(xué)大學(xué)(Southern California University of Health Sciences)的脊椎指壓治療博士學(xué)位，有眾多名人是他的粉絲,。
根據(jù)利亞里博士的理念,，該俱樂部旨在幫助會員在七個元素中實現(xiàn)平衡，包括治療區(qū),、會員休息室,、冥想室和營養(yǎng)酒吧。這些是“思想,、氧氣,、運動、營養(yǎng),、寒冷,、熱量和壓力”。治療經(jīng)驗包括紅外線桑拿,、冰浴,、冷凍療法和高壓氧療法。
健康社交場所
過去幾年里,，利里收到了無數(shù)客戶的反饋：人們抱怨所有的聚會場所充滿著“含有毒素的誘惑”,洛杉磯這里沒有什么健康社交場所。而且,，洛杉磯的人們會向往擁有私密性與排他性,。所以，應(yīng)客戶的需求創(chuàng)建了Remedy Place,。
Remedy Place鼓勵會員用靜脈滴注營養(yǎng)液聚會代替和朋友一起喝咖啡,，并鼓勵體育迷聚在一起觀看電視轉(zhuǎn)播的比賽�,！拔覀冊噲D創(chuàng)造養(yǎng)生保健社交‘’這個詞,，”利里說。但這里的養(yǎng)生消費聚會并不便宜,，也不適合每個人,。
高端與排他
每月最低檔的會籍費為495美元,，最多只招收200名會員。Remedy Place沒有做任何公開的營銷或廣告;它所有的銷售和宣傳都僅僅依靠的是客戶的口碑,、線下介紹和特選一些人,，邀請他們?nèi)霑?/span>
到目前為止，它的策略是有效的——在2019年11月正式之前,，該俱樂部的會員包括許多名人,、娛樂業(yè)精英和職業(yè)運動員。開業(yè)的第二天,，耐克派遣了自己的高管團隊加入,，Goop（奧斯卡影后跟溫妮絲帕特洛創(chuàng)辦的生活方式品牌）緊隨其后。
其他會所-Monarch
Remedy Place是近期在洛杉磯新出現(xiàn)的幾個通過豪華的概念和策略性社群建設(shè)吸引高檔客戶全面健康俱樂部之一,。
去年12月,，把高端健身與休閑活動結(jié)合起來的一站式店面Monarch運動俱樂部在洛杉磯開業(yè)。這個高端場所每月收費1000 - 2000美元,，提供無限的私人教練訓(xùn)練,，以及恢復(fù)系列服務(wù)、營養(yǎng)液靜脈注射和營養(yǎng)棒,。會員還可以單點某項服務(wù),，如新陳代謝檢測和抗衰老美容治療，并可預(yù)約醫(yī)生,，以便按時上門或在店面內(nèi)為客戶服務(wù),。
其他會所-Ghost
紐約市布魯克林區(qū)的豪華健身吧Ghost標(biāo)榜自己是一個“建筑游樂場”，充滿了藝術(shù),、精品健身課程和豪華設(shè)施,，如紅外線桑拿和冥想艙。但最重要的是,，這座6000平方英尺的建筑為威廉斯堡地區(qū)最時髦的人提供了一種社交和文化體驗,。
公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿齊布•拉希德(Aqib Rashid)稱他一個月大的幽靈為“Soho健身屋”，這是一個周六晚上的熱點,，里面有dj和不含酒精的雞尾酒,。它的目的是為了吸引那些可能不會遇到的高素質(zhì)人才——媒體巨頭、初創(chuàng)公司創(chuàng)始人,、創(chuàng)意總監(jiān)和有影響力的人,。它的會員總數(shù)僅僅為100，會籍費為3000美元1年,。
Ghost的成員基本上只有受邀人士才能入會,，不過也會接受一些新的申請者。在決定是否接受申請人時,，Ghost會考慮他們的工作,、生活方式,、健康和福利。但拉希德指出,，最重要的是,，“這個人能很好地配合我們在這里試圖創(chuàng)造的東西嗎?”他們是為了自己的健康著想，同時也想擴大自己的社交圈嗎?”
其他會所-The Ness
紐約曼哈頓的精品健身工作室The Ness(15節(jié)課程收費380美元)也是通過會員推薦系統(tǒng)(本質(zhì)上是朋友推薦朋友)招募新客戶,。你需要認識一個現(xiàn)有會員才能入會,。這是一個私人空間，1節(jié)課能容納的人只有12個,。The Ness聯(lián)合創(chuàng)始人Colette Dong解釋說,，她的客戶(大部分是女性)更喜歡一個更熟悉的環(huán)境，以便最好地表達自己的身體狀況,。
“如果你在家里舉辦晚宴,，你會張貼請柬并說‘大家過來吃晚餐’嗎?”不，你邀請你的朋友,，”董說,。“我們對健康和獲得社區(qū)的感覺是一樣的,�,！�(我們的客戶)感覺很舒服，很放松,�,！盩he Ness的布局有四分之一致力于社交互動，聯(lián)合創(chuàng)始人在課后聯(lián)系會員,。
其他會所-Performix House
其他健身工作室則有更純粹的,、以健身為導(dǎo)向的理念:紐約的Performix House是一家健身房和康復(fù)工作室，由精英教練組成,，其創(chuàng)始人馬特•黑塞(Matt Hesse)說,，它迎合了那些“對自己的健身生活和職業(yè)極其認真”的人。每月900美元,，客戶就可以得到一對一的培訓(xùn),、營養(yǎng)師和量身定制的健身播放列表。甚至還有一個現(xiàn)場創(chuàng)意工作室,，雇傭了攝影師和攝像師來捕捉客戶的汗水時刻。
Performix House接受申請,。應(yīng)聘者必須詳細描述自己的活動水平,，然后通過電話和面談來評估自己是否“符合公司文化”。篩選過程還包括查看申請者的社交媒體和LinkedIn資料,�,！拔覀兿胍詈弥械淖詈�,，”Hesse說。
全面健康=精英圈層
這些空間以精英社交網(wǎng)絡(luò)或部落的形式呈現(xiàn)——21世紀版的休閑會所,。但是,，你在瑜伽墊上建立的是權(quán)力網(wǎng)絡(luò),，而不是在果嶺上分享股票技巧。
全面健康已經(jīng)在成為人們心中奢侈品象征的道路上爭取了很久,，但它目前已經(jīng)升級到一個新的梯隊,。問題的關(guān)鍵不再是你在哪里鍛煉,，而是你和誰一起鍛煉,。你需要認識合適的人，保持合適的體型,，并提供一些回報——社交緩存——以獲得應(yīng)用程序的批準,。對于那些認為健身與個人品牌密不可分的人來說，這是他們的下一步,。健康現(xiàn)在是通往某個專屬圈層的一扇門,。
追求1%的人群
國際健康、運動與健身俱樂部協(xié)會(International Health, Racquet & Sportsclub Association)負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)力的副總裁梅雷迪思•波普勒(Meredith Poppler)表示這些俱樂部的部落概念包含排他性和精英主義的“更高層次”的追求,。McGroarty解釋說:“瞄準那1%的人要比真正為那95%的人研究出一個商業(yè)模式要容易得多,�,！�
差異化與多樣性
高端精品健身工作室目前是美國健身市場增長最快的部分，在320億美元的行業(yè)中占據(jù)了35%的份額,。
投資健身俱樂部的Vedere Ventures的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,、健身市場分析師布萊恩•奧羅克說，由于健身俱樂部希望在一個日益擁擠的市場中實現(xiàn)差異化,，健身行業(yè)正在迅速向混合型體驗發(fā)展,。Lululemon是做運動服裝的，但是它現(xiàn)在也開了一家餐廳，Life Time健身會所在開發(fā)共享辦公的空間,，Equinox會所開了一家酒店，SoulCycle提供旅游休閑,。
但奧羅克說,，對于大多數(shù)新概念而言，還有一件事是清楚的:“它要么轉(zhuǎn)向低價,，要么轉(zhuǎn)向奢華�,！�
美國中產(chǎn)階級的萎縮
2020年的健身產(chǎn)業(yè)將反映出美國收入不平等和富裕中產(chǎn)階級萎縮的現(xiàn)實。今天的沙漏型的財富分布導(dǎo)致健身場所一端是YMCA和Planet Fitness這樣的低價高量型場所,，另一端是富裕的精品健身房。全球健康研究所(Global Wellness Institute)的研究主管貝絲•麥克格羅蒂(Beth McGroarty)解釋說,，后者與食品和時尚行業(yè)的趨勢是同步的,，這些行業(yè)提供了不成比例的昂貴的“小批量”個性化產(chǎn)品,，是對大眾市場可及性的反抗,。
要健康也要圈層
豪華的養(yǎng)生保健機構(gòu)滿足了精英社群的實際需要，有人可能會說,，那1%的人也同樣遭受著孤獨感的影響,，像其余的民眾一樣正在備受折磨。然而,，問題是這些打造社交圈層的模式是否利用了孤獨感,。另一些人可能會對健康被用作精英網(wǎng)絡(luò)和獲取權(quán)力的入口這一事實提出異議。“錢總是可以買到東西的,，但是只有受邀者才能買到,，這是另外一種情況,，”McGroarty說�,！吧缛菏切碌娜肟诤驮竿,！�
健身的貧富差距
雖然美國上層社會的精英們都在完善了他們的下犬式,，但美國最需要體育鍛煉的人群卻極度缺乏體育鍛煉。2018年的一項研究發(fā)現(xiàn),，四分之三的富人大部分時間都在堅持鍛煉,，而低收入人群中只有四分之一的人這么做。研究人員預(yù)測,，這種差距只會進一步擴大,。除了農(nóng)村地區(qū)數(shù)量有限的體育館或娛樂中心外,，許多人無法進入公園或安全的戶外空間。在這些“健身運動沙漠”中,，居民的身體活動遠遠少于城市和郊區(qū)的居民,。
隨著沙漏效應(yīng)的擠壓,，誰將從未來的健身創(chuàng)新和投資中獲益?
雖然圍繞全面健康的話題大多集中在超豪華產(chǎn)品上，但奧洛克預(yù)計,，在2020年及以后,，將有大量新產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn),，尤其是在流媒體健身領(lǐng)域，以滿足更多人的需求。很多健身應(yīng)用的價格都在每月10美元以下,，YouTube上到處都是健身視頻,。
至于實際經(jīng)驗，專家預(yù)計,，頂層的創(chuàng)新將開始向下滲透,。奧洛克以德國最大的低成本健身運營商McFit為例，該公司在歐洲推出了一家以社交為重點的平價連鎖店,，融合了音樂和室內(nèi)設(shè)計,，營造出一種近乎舞蹈俱樂部的氛圍。
由小到大
隨著時間的推移,，一些奢華概念的健身品牌可能會更受歡迎,，走向更多的人群。健身社交俱樂部Electric Flight Crew從2016年開始通過內(nèi)部邀請來招募會員,，目的是洛杉磯市內(nèi)一個志同道合者的社群,。
“我們不想讓它成為一個行業(yè)網(wǎng)絡(luò)俱樂部，而是一群朋友,，”Electric Flight Crew聯(lián)合創(chuàng)始人喬舒亞·t·戈德曼(Joshua T. Goldman)博士回憶道,。幾年后，一旦一個核心文化建立起來,，它就會向新的申請者開放了這個圈子,。如今，它有11個分會——通常最多50名會員——參加一個團體活動,。
隨著需求的增長,，人們希望出現(xiàn)更具包容性的創(chuàng)新理念�,！拔覀儗⒗^續(xù)看到健身產(chǎn)品以各種方式激增,，”O(jiān) 'Rourke說�,！懊吭禄�10美元,，你就可以參加Planet Fitness的健身活動，體驗一種隨著時間的推移會變得更好的體驗,�,！�
關(guān)于CF
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
會員服務(wù)
廣告服務(wù)
旗下網(wǎng)站
IHRSA中國
場館資源
其他項目
健身在線
健身雷達
素食雷達
蔬食之力
京公網(wǎng)安備 11010502030603號
