Fit情報(bào)局|超老齡化的日本 老年化的健身房
02月03日 | 閱讀 1908
日本健身房正被老年人占據(jù)
東京——運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者渡邊裕之(Yukie Watabe)在去健身俱樂(lè)部的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)年紀(jì)較大的女性把這用來(lái)舉啞鈴的訓(xùn)練椅當(dāng)做的普通的板凳在使用,。
她們聊著如何在家里腌制蔬菜——這無(wú)疑是關(guān)注健康的人值得探討的話(huà)題,，但卻不是渡邊太太想要的俱樂(lè)部氛圍。
“我向健身俱樂(lè)部的員工抱怨了幾次,。但46歲的渡邊說(shuō),，他們似乎更看重“老年顧客”。她退出了俱樂(lè)部,，現(xiàn)在和丈夫一起慢跑,。
日本的退休老人正在接管傳統(tǒng)上被年輕人主導(dǎo)的相關(guān)場(chǎng)所。在一個(gè)近30%的人口年齡超過(guò)65歲的國(guó)家,，未來(lái)的健身房要以太極,、長(zhǎng)時(shí)間泡熱水澡以及在那些沒(méi)有商務(wù)會(huì)議要趕著回去參加的人之間進(jìn)行大量社交活動(dòng)為特色。
不跳廣場(chǎng)舞的日本老年人
最近的一個(gè)早上,，十幾位老年男女聚集在東京一家健身俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)商Renaissance Co.的入口處,，一起在上談?wù)撝麄兎玫乃幬锖碗娨曔B續(xù)劇的情節(jié)。就在他們等待上午10點(diǎn)健身房開(kāi)門(mén)的時(shí)候,，一位老婦人從旁邊經(jīng)過(guò),，她彎腰靠在一輛小車(chē)上支撐著自己，俱樂(lè)部會(huì)員向她打招呼,，她們?cè)?jīng)是一起來(lái)健身俱樂(lè)部的朋友。
不久,，91歲的Taeko Shimodaira來(lái)了,，一位年輕的女士扶著她爬了幾級(jí)臺(tái)階，來(lái)到門(mén)口的門(mén)廊,，在長(zhǎng)凳上坐下,，Shimodaira女士每天都來(lái)這個(gè)健身俱樂(lè)部�,！爱�(dāng)人們?cè)诮∩矸靠床坏轿視r(shí),，就意味著我已經(jīng)走了”她說(shuō)。當(dāng)門(mén)打開(kāi)時(shí),，77歲的菊池國(guó)子(Kuniko Kikuchi,，音譯)走進(jìn)更衣室，準(zhǔn)備去上10:15的太極課,。她用了底層的儲(chǔ)物柜,。“我很難爬到最高的那個(gè),，”菊池指著自己微微彎曲的背部說(shuō),。
在跑步機(jī)上走一走或在游泳池里泡一泡之后，許多健身俱樂(lè)部成員會(huì)去泡個(gè)熱水澡——這是日本一種古老的休閑方式。最近的一天,，菊池在那里待了幾個(gè)小時(shí),，還翹了游泳課。她說(shuō):“我完全沉浸在聊天中,�,！暗沂侨孔约涸谟境乩镒邉�(dòng)著鍛煉的�,！�
日本電話(huà)公司NTT DoCoMo Inc.營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，對(duì)于日本的健身愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，泡澡是僅次于器械健身的第二大流行運(yùn)動(dòng),。
在Renaissance俱樂(lè)部,，25年前只有3%的會(huì)員超過(guò)60歲。一位女發(fā)言人說(shuō),，如今,，有三分之一的顧客屬于這一類(lèi)人群，而且根據(jù)記者采訪當(dāng)天的情況來(lái)看,，到店的顧客幾乎都是老年人,。Renaissance健身俱樂(lè)部的項(xiàng)目包括防止背部疼痛的伸展課程和保持思維敏捷的大腦鍛煉。它和其他連鎖店正在為老年人增加功能,，如按摩椅和進(jìn)入游泳池的臺(tái)階,，而不是金屬梯子。
領(lǐng)先案品牌之Renaissance
如果你仔細(xì)傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音,，你就會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)阻力最小的道路和回報(bào)最大的資源,。而在日本市場(chǎng)，需求聲音最大的人群,，就是那些老年人,。
根據(jù)日本內(nèi)務(wù)省的數(shù)字，日本現(xiàn)有人口1.27億,，到2065年,，現(xiàn)有人口將縮水1/5。在這段時(shí)間內(nèi),，64歲以上人群的比例將會(huì)從現(xiàn)在的25%,，提升到未來(lái)的38%。Renaissance公司聽(tīng)到了市場(chǎng)的聲音,，并及時(shí)作出了反饋——關(guān)于公司的目標(biāo),，就是竭盡全力嚴(yán)懲人們的健康壽命。
Renaissance除了擁有運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部,，它還支持地方政府機(jī)構(gòu)與公司進(jìn)行健康推廣活動(dòng),，運(yùn)營(yíng),，健康護(hù)理機(jī)構(gòu)，康復(fù)機(jī)構(gòu)和其他醫(yī)療保健業(yè)務(wù),。這個(gè)公司的首席執(zhí)行官,，還是他們的首席健康官與戰(zhàn)略總監(jiān)，該公司支持政府機(jī)構(gòu)的行為,，從某種意義上講,，也幫助了該公司獲得財(cái)富。
從2017年到2018年,，Renaissance的會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)了2.1%,，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%，利潤(rùn)增長(zhǎng)5%,。而該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于其在2016年成立的新品牌Genki Gym——以65歲以上人群為目標(biāo)客戶(hù)的俱樂(lè)部,，這些客戶(hù)在政府眼中都是需要護(hù)理服務(wù)的。
2018年,，Genki Gym在護(hù)理與康復(fù)方面的服務(wù)讓該品牌的會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)了150%,。這個(gè)健身房?jī)?nèi)特設(shè)由教練引領(lǐng)的、慢速康復(fù)性鍛煉課程,；除了身體健康外,，這里還推廣與提升人們的心理健康。
Genki Gym的一項(xiàng)核心課程為synapsology——簡(jiǎn)單而又能激活大腦的鍛煉課程,，專(zhuān)門(mén)用來(lái)提升參與者的認(rèn)知能力并降低人們的焦慮和疲勞感,。這套課程讓Renaissance公司收獲了巨大的成功。目前該公司與超過(guò)250個(gè)組織簽署了授權(quán)協(xié)議共涉及包括護(hù)理中心,、老人日間看護(hù)中心與地方政府養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等440個(gè)場(chǎng)所,。
Genki Gym的模式能夠獲得成功，因?yàn)榇_實(shí)滿(mǎn)足了日本當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求,。根據(jù)日本內(nèi)政部2017年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)日本年齡超過(guò)60歲的老人,，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所上的花費(fèi),，超過(guò)其他任何年齡段的族群,，60-69歲的人群在健身場(chǎng)所的消費(fèi)額度最高；消費(fèi)額度第二大的是50~59歲人群,，第三大的70歲以上人群,。
Renaissance所在的日本市場(chǎng)是一個(gè)超老齡會(huì)社會(huì)，所以針對(duì)老年的鍛煉與運(yùn)動(dòng)服務(wù)變得越來(lái)越重要,。Renaissance公司年齡超過(guò)60的會(huì)員人數(shù)從過(guò)去的26.9%提升為現(xiàn)在的32.5%,。
壽命長(zhǎng)但退休后的健康壽命并不長(zhǎng)
49歲的加藤吉彥(Yoshihiko Kato)是東京一家工廠的工人，他最近離開(kāi)了他原本的健身俱樂(lè)部,，轉(zhuǎn)而加入了Anytime fitness,，這是一家總部位于美國(guó)明尼蘇達(dá)州的健身連鎖品牌，在日本設(shè)有分店。它以24小時(shí)的服務(wù)和專(zhuān)注于健身器材而不是休閑設(shè)施來(lái)吸引年輕人群,。
“我自己也會(huì)變老,，所以我不想抱怨太多”加藤說(shuō)，在以前的健身俱樂(lè)部里,，一群老人不停地聊天,，我有點(diǎn)惱火�,！�
對(duì)于健身房經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),，老年會(huì)員幫助他們提高了收入。2018年,，日本健身行業(yè)的收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的44億美元,，政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，其中一半以上來(lái)自60歲以上的人群,，他們往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)更昂貴的正式會(huì)員資格,。
日本人的預(yù)期壽命是世界最高的，女性87歲,，男性81歲,。日本政府剛剛公布將法定退休年齡延遲到70歲。研究表明,，日本人身體健康的平均時(shí)長(zhǎng)大約比預(yù)期壽命短10年,。如此推算，日本男性在退休并領(lǐng)取養(yǎng)老金1年后就會(huì)迎來(lái)疾病,，再經(jīng)過(guò)10年與疾病的對(duì)抗后死去,。為了降低醫(yī)療費(fèi)用，政府鼓勵(lì)人們鍛煉身體,，并計(jì)劃到2040年將健康壽命延長(zhǎng)3年,。
領(lǐng)先案品牌之Curves
Curves是一家女性專(zhuān)屬的健身房，最初是在美國(guó)成立的,，目標(biāo)客戶(hù)是忙碌的母親和職業(yè)女性,。在日本，它是增長(zhǎng)最快的體育俱樂(lè)部之一,，擁有85萬(wàn)名會(huì)員,。日本人有時(shí)稱(chēng)它為“奶奶”(obaachan)的健身房，奶奶們每個(gè)月要付50到60美元,。日本健身俱樂(lè)部的一位女發(fā)言人說(shuō),，俱樂(lè)部會(huì)員的平均年齡為64歲，年齡最大的會(huì)員101歲,，經(jīng)常和她70多歲的女兒一起去健身房,。
剛開(kāi)始在日本經(jīng)營(yíng)Curves特許經(jīng)營(yíng)店的Takeshi Masumoto現(xiàn)在控制著curve的全球品牌,，他說(shuō)公司在日本的主要營(yíng)銷(xiāo)手段是讓老會(huì)員介紹他們的朋友�,！翱紤]到他們的年齡,，他們不會(huì)上網(wǎng)搜索。他們不相信電視廣告,，”他說(shuō),。
而談起女性專(zhuān)屬健身房，全世界最成功的品牌當(dāng)屬Curves,，而且是日本Curves,。
當(dāng)調(diào)研人員詢(xún)問(wèn)日本中高齡女性為何不上健身房時(shí)，得到下面回答：
不喜歡與男性一起上健身房,；
不想讓男性看到自己運(yùn)動(dòng)的樣子,；
男性用過(guò)的器材都?xì)埩艉節(jié)n，看了就不想用,；
不想看男性賣(mài)弄肌肉,；
不喜歡看到健身器材只是冰冷的排列整齊，毫無(wú)裝潢,；
每月需付1萬(wàn)日元（606人民幣）左右,，負(fù)擔(dān)過(guò)大；
不想在鏡子里看到自己運(yùn)動(dòng)的樣子,；
重量訓(xùn)練器材對(duì)身體的負(fù)荷太大,；
發(fā)展迅速 會(huì)員年齡偏大
日本Curves成立于2005年，2006年的店面數(shù)量為300,，今天,，日本Curves旗下已經(jīng)有的1900家分店，會(huì)員數(shù)量約為80萬(wàn),。日本Curves已經(jīng)探索出一條極其本土化的商業(yè)模式,。它的主要客戶(hù)群體是60歲以上的老年女性，占比為63%,，50歲以上的中老年女性占比高達(dá)到87%,。目前日本Curves用戶(hù)的平均年齡是61歲，其中年齡最大的用戶(hù)為101歲,。
無(wú)需預(yù)約 方便快捷
美國(guó)Curves需要提前預(yù)約,，而Curves在日本經(jīng)過(guò)本土化改造后,，是無(wú)需預(yù)約,，而且選址都在住宅區(qū)和購(gòu)物區(qū)。日本的中老年女性們可以在自己空閑的時(shí)間,，隨意選擇離自己最近的分店鍛煉,。而Curves的課程模式是一次運(yùn)動(dòng)只需要30min,，會(huì)員滿(mǎn)進(jìn)行循環(huán)訓(xùn)練，無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間等待即可進(jìn)行鍛煉,。方便快捷的特點(diǎn)對(duì)于中老年女性群體無(wú)疑是具有較大吸引力的,。
店面內(nèi)沒(méi)有鏡子
為了提高女性用戶(hù)群體在健身房的舒適度，從員工到客戶(hù)這里沒(méi)有男人,。會(huì)員們不需要擔(dān)心來(lái)自男性的帶有評(píng)判色彩的目光,，可以徹底在健身房?jī)?nèi)放飛自我。這個(gè)健身房?jī)?nèi)沒(méi)有鏡子,，因?yàn)楹芏嗳丝吹界R中的滿(mǎn)是汗水的自己會(huì)感到難堪,。這里的環(huán)境設(shè)置就是為了讓會(huì)員們?cè)跓o(wú)壓力的環(huán)境中得到心理上的釋放和身體上的鍛煉。
加盟門(mén)檻低
日本Curves的對(duì)于加盟店總面積要求很低,，平均只有115平米,，加盟商在租金、裝修與健身器材上的前期投入會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大型綜合健身房,�,？偣緦�(duì)員工會(huì)有完善的培訓(xùn)體系，對(duì)加盟商會(huì)有一系列的支持服務(wù),。所以日本Curves在發(fā)展加盟商方面具有很大吸引力,，也適合店鋪快速推進(jìn)。
健康養(yǎng)生病宣傳為主
美國(guó)Curves的宣傳中更多的強(qiáng)調(diào)減肥和健康飲食,。日本Curves主要推廣了美國(guó)的Curves circuit方案,，而且主推內(nèi)容就是30min的健身操。而在宣傳推廣方面,，日本Curves沒(méi)有著重強(qiáng)調(diào)減肥,，更多的是強(qiáng)調(diào)健康、養(yǎng)生,，健身課程以及對(duì)于疾病預(yù)防和控制,，而這一概念也是中老年人用戶(hù)最重要的需求。
中國(guó)老齡化程度會(huì)接近日本
從國(guó)際比較來(lái)看,，最具代表的老齡化國(guó)家是日本,，當(dāng)前日本65歲以上老年人口占比為27%，屬于超老齡化社會(huì),。按照我國(guó)當(dāng)前的速度,，我們或在2037年達(dá)到日本現(xiàn)在的水平，到2050年的時(shí)候,，中國(guó)或?qū)⑴c日本當(dāng)時(shí)的老齡化水平相接近,。
面臨如此的現(xiàn)狀中國(guó)的商業(yè)健身場(chǎng)所幾乎選擇了無(wú)視老年群體，從場(chǎng)館的定位,、選址,、設(shè)計(jì),、裝修與服務(wù)內(nèi)容上來(lái)說(shuō)基本在降低老年客戶(hù)加入的可能。其實(shí)我們大可不必對(duì)老年人客戶(hù)唯恐避之不及,，因?yàn)槲磥?lái)的“銀發(fā)群體”中的很多人是有錢(qián),、有閑還是對(duì)健康有強(qiáng)烈需求的客戶(hù)。
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