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Fit情報(bào)局|真-人工智能私教工作室&精品健身領(lǐng)先品牌動(dòng)態(tài)

02月12日 | 閱讀 651

有些人會(huì)對(duì)去健身房鍛煉感到恐懼,，從弄清楚如何使用不同的設(shè)備，到知道多大重量對(duì)自己比較合適,，都需要有人指導(dǎo)�,，F(xiàn)在，一些新的科學(xué)技術(shù)可以讓整個(gè)體驗(yàn)變得更簡(jiǎn)單,。

The Exercise Coach運(yùn)動(dòng)教練是一個(gè)私教訓(xùn)練工作室,，它使用被稱為“Exerbotics”的采用的人工智能(AI)技術(shù)的健身器材服務(wù)客戶。Jenn Whiting在2020年2月的第一個(gè)周末在美國猶他州的桑迪市與合伙人開設(shè)了這個(gè)品牌的私人教練工作室,。她說,，這個(gè)工作室就是科技如何提升健身鍛煉體驗(yàn)的一個(gè)例子。

Jenn Whiting說：“這些器械發(fā)出的聲音聽上去有點(diǎn)奇怪,，感覺就像在一艘宇宙飛船上,，也許你想知道這個(gè)智能健身房到底是怎么回事，試一試就是最好的證明,�,！币韵率撬鼈児ぷ髟淼暮�(jiǎn)要分析：首先，你需要在智能健身設(shè)備上輸入一個(gè)獨(dú)特的代碼,，才能開啟他們,，然后輸入你的出生日期、身高和性別,，然后你就可以開始鍛煉了,。

Jenn Whiting說：“多虧了人工智能技術(shù)和人們想要健身的意愿，這些健身器材讓你得到了完全定制的健身鍛煉�,？蛻羯狭藱C(jī)器后,，我們讓他們做一系列動(dòng)作的幅度,，確保安全性,，然后客戶們需要進(jìn)行針對(duì)他們的力量測(cè)試�,！绷α繙y(cè)試包括測(cè)量人們50%的最大力量,，以及一個(gè)100%的最大力量。計(jì)算機(jī)使用這兩個(gè)測(cè)量值來衡量進(jìn)行鍛煉的難度,。

Jenn Whiting說:“這是高科技,。這些機(jī)器真的知道如何可以為你量身定制一個(gè)健身課程。所以它不會(huì)給出千篇一律的健身方案,，強(qiáng)度都是個(gè)性化的,。”客戶們需要根據(jù)屏幕指示沿著一條綠色的線去發(fā)揮自己的力量,，一開始,，人們要按指示完成動(dòng)作并不容易。這里的健身器也不使用任何外掛重量,，這樣可以降低人們鍛煉受傷的風(fēng)險(xiǎn),。

“健身器材會(huì)讀取你的力量，這些液壓裝置會(huì)為你移動(dòng)這些手臂,。你不需要移動(dòng),，你只需要在機(jī)器移動(dòng)時(shí)用力抵抗它�,！边@里的教練建議人們每周來這里做兩次20分鐘的鍛煉,。14歲及以上的人可以使用這種設(shè)備，但Jenn Whiting說,，她往往會(huì)在看到40歲及以上的人來這里鍛煉,。

The Exercise Coach私教工作室的創(chuàng)始人布萊恩·西根(Brian Cygan)曾是北伊利諾伊大學(xué)(Northern Illinois University)的力量和體能教練�,？蛻裘恐苠憻拑纱�,，每次20分鐘，可以是一對(duì)一的,、合作伙伴式的,，也可以是小組式的個(gè)人訓(xùn)練。截至今年2月,，該工作室在美國27個(gè)州開有分店,。

該公司創(chuàng)立于2000年，從2010年開發(fā)加盟業(yè)務(wù)。截止2019年底,，該公司直營店面2家,，美國加盟店54家，美國以外加盟店13家,。

初期投資：低至106063美元,，高至298,513美元；近1年門店數(shù)量增幅53.3%,，為+24個(gè)門店,，近3年門店數(shù)量增長91.7%為33個(gè)。

我們相信,，類似的人工智能健身器材將會(huì)大量出現(xiàn)在健身房和人們的家中,，這對(duì)健身教練這一職業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

Peloton贏了官司,，收益上升,，股票下跌

Peloton盡管季度收入增長77%，達(dá)到4.66億美元,，超出了收益和收入預(yù)期,，但由于季度虧損5500萬美元和上一季度增長放緩，該公司股價(jià)下跌了10%以上,。Peloton目前的股價(jià)為每股29美元,，較一年前的IPO價(jià)格有所上漲。市場(chǎng)對(duì)那些還沒有盈利但有遠(yuǎn)大夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)公司表現(xiàn)出了極大的寬容,。

與此同時(shí),，Peloton在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flywheel的競(jìng)爭(zhēng)中取得了它所稱的“巨大勝利”，解決了一項(xiàng)長達(dá)一年的訴訟,。Peloton在訴訟中稱Flywheel抄襲了它的按需流媒體技術(shù),，尤其是它的“排行榜”，這一技術(shù)可以讓騎手們互相競(jìng)爭(zhēng),。根據(jù)他們的和解協(xié)議,，F(xiàn)lywheel承認(rèn)了多項(xiàng)專利侵權(quán)，并將停止使用該技術(shù),。

這起訴訟非常有趣:Peloton聲稱,，飛輪公司的投資者邁克爾•米爾肯(michael Milken)在一次會(huì)議上對(duì)公司首席執(zhí)行官約翰•福利(John Foley)撒謊，聲稱自己是潛在投資者,，而不是為Flywheel公司收集信息,。米爾肯曾因在證券法上的重大過失而入獄。

Peloton的712005個(gè)訂閱客戶是一個(gè)活躍的用戶群體,，平均每月鍛煉12.6次,。首席財(cái)務(wù)長伍德沃斯(Jill Woodworth)說，公司的重點(diǎn)是培養(yǎng)它的盈利能力，而其真正的盈利能力將在2023年出現(xiàn),。

SoulCycle的銷售額出現(xiàn)“下滑”

新的數(shù)據(jù)顯示,，與去年夏天的客戶抵制活動(dòng)相比，來自家用健身自行車公司Peloton的競(jìng)爭(zhēng)可能對(duì)SoulCycle自行車的預(yù)訂產(chǎn)生了更大的影響,。

Recode報(bào)告稱,，分析網(wǎng)絡(luò)搜索和借貸交易的研究機(jī)構(gòu)Earnest Research的數(shù)據(jù)顯示，去年12月最后一周和今年1月的頭幾周,，室內(nèi)自行車公司SoulCycle的銷售額出現(xiàn)了有史以來最大的同比降幅,。與此同時(shí),，市場(chǎng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Peloton的興趣在假期期間激增,。SoulCycle是一個(gè)Equinox品牌家族的成員，該品牌在2019年8月被發(fā)現(xiàn)其母公司的一名主要投資者為特朗普總統(tǒng)的連任舉辦了一場(chǎng)籌款活動(dòng),，之后該品牌遭到客戶們的抵制,。

研究機(jī)構(gòu)Earnest Research的數(shù)據(jù)顯示，在SoulCycle的自由派客戶群中,，有很大一部分人(包括一些名人)抵制了該公司,，導(dǎo)致該公司的銷售額和上座率下降了多達(dá)16%。Peloton越來越受歡迎,，似乎加劇了這些問題,。與2019年同期相比，SoulCycle在2020年1月的銷售額下降了29%,。

SoulCycle對(duì)這些數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑,。“Earnest Research的數(shù)據(jù)是完全錯(cuò)誤的,，”SoulCycle的一名發(fā)言人告訴Recode,，但不愿在記錄中說明數(shù)據(jù)是如何不準(zhǔn)確的，或者是否存在可供選擇的數(shù)據(jù),�,；谌珖鞯貙�(shí)體店的集體健身課程，SoulCycle每節(jié)課向顧客收取約35美元,，是精品健身體驗(yàn)的代名詞,。Peloton有一個(gè)不同的商業(yè)模式，顧客花2,245美元購買一輛自行車,，然后以每月39美元的價(jià)格在家參加現(xiàn)場(chǎng)或預(yù)先錄制的課程,。

該公司還運(yùn)營著三間工作室，并提供應(yīng)用程序訂閱,，其中包括許多其他形式的鍛煉,，以及使用不同類型自行車的能力。去年，Peloton因一場(chǎng)被廣泛嘲笑為“反烏托邦”和“性別歧視”的廣告運(yùn)動(dòng)吸引了網(wǎng)上的注意力,。但是,，該公司銷售數(shù)據(jù)似乎表明，廣告并沒有影響業(yè)績(jī),，盡管該公司的股價(jià)在廣告發(fā)布時(shí)暴跌,。

Earnest Research的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個(gè)月里,，有9%的SoulCycle客戶在Peloton上花錢,，而同期只有2%的Peloton客戶在SoulCycle上花錢。SoulCycle與其母公司的Equinox和Precision Run有望在不久的將來進(jìn)入這個(gè)家庭健身市場(chǎng),。

據(jù)媒體報(bào)道Equinox與私募股權(quán)公司銀湖(Silver Lake)近期達(dá)成了一項(xiàng)新的融資協(xié)議,，就是為了近期公司旗下自己的數(shù)字健身平臺(tái)與家用健身設(shè)備。

Barry 's首次推出單車工作室

Barry 's——前身是Barry 's Bootcamp——是最早的精品健身品牌之一,，成立于1998年,，與SoulCycle和Peloton一樣，采用了一種名為Barry 's Ride的室內(nèi)單車概念,。

這家總部位于洛杉磯的公司提供50分鐘的課程,，在嘈雜的音樂和迪斯科燈光的背景下，交替在跑步機(jī)上跑步和舉重�,，F(xiàn)在Barry 's將在2月18日開設(shè)兩個(gè)動(dòng)感單車工作室,，一個(gè)在紐約，另一個(gè)在洛杉磯,，都在現(xiàn)有的Barry店附近,。普通班和動(dòng)感單車班的價(jià)格從30美元到38美元不等。

當(dāng)被問及該公司是否在與SoulCycle和Peloton的新工作室競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，Barry 's的首席執(zhí)行官岡薩雷斯告訴CNBC Make It:“人們可能認(rèn)為自行車運(yùn)動(dòng)的世界已經(jīng)飽和了,。”但巴里的概念不同,，他說:“這基本上是(與巴里)相同的‘紅屋’體驗(yàn),，只是不是跑步，而是騎自行車,�,！�

據(jù)彭博社(Bloomberg) 10月份的一篇報(bào)道援引知情人士的話稱，有傳言稱,，Barry 's可能于今年年初開始出售,。據(jù)彭博社報(bào)道，私募股權(quán)公司North Castle Partners持有Barry 's的多數(shù)股權(quán),，其估值可能在7億美元左右,。

流媒體健身公司Peloton擁有幾間工作室,，銷售自行車和跑步機(jī)，市值81億美元,。截至今年8月,，SoulCycle擁有90多家工作室，Equinox持有其多數(shù)股權(quán),。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)報(bào)道,，該公司在2015年申請(qǐng)IPO時(shí)曾考慮尋求約9億美元的估值。該公司在2018年撤回了申請(qǐng),。

Barry 's的首席執(zhí)行官岡薩雷斯和諾斯卡斯?fàn)柖季芙^就彭博社的報(bào)道或可能的出售發(fā)表評(píng)論,。岡薩雷斯說，他最初有這個(gè)想法是在2010年,，也就是Soulcycle推出4年和Flywheel推出一年之后,，推出了單車產(chǎn)品。Peloton成立于2012年,，并在2013年的一次Kickstarter活動(dòng)中獲得了發(fā)展勢(shì)頭,。

“我們已經(jīng)研究這個(gè)想法很久了,，” 岡薩雷斯說,。他說，多年來,，Barry的客戶一直要求用其他形式的有氧運(yùn)動(dòng)來幫助減輕傷痛(比如跑步時(shí)膝蓋會(huì)很疼),。然而，岡薩雷斯表示,，該品牌在開發(fā)新概念時(shí)喜歡慢慢來,。例如，盡管OrangeTheory等其他品牌自2010年以來已在全世界開設(shè)了1200家門店,，但Barry 's堅(jiān)持每年20%至30%的增長計(jì)劃,。Barry 's在14個(gè)國家擁有70多家分店，岡薩雷斯表示計(jì)劃在2020年再開20家分店,。

然而,，在2018年，Barry 's推出了動(dòng)態(tài)拉伸和移動(dòng)類,，并推出了舉重,，一個(gè)舉重的概念。去年11月,，巴里還正式將“訓(xùn)練營”從其名字中刪除,。雖然岡薩雷斯不愿透露銷售數(shù)字，但他表示,，新成立的單車工作室并不是為了“彌補(bǔ)損失的收入”,。(今年8月,，CNBC報(bào)道稱，僅去年一年,，巴里的訓(xùn)練營就增長了40%以上,。)

國際健康、運(yùn)動(dòng)與健身俱樂部協(xié)會(huì)(International Health, Racquet & SportsClub Association) 8月份的一份報(bào)告顯示,，在2018年價(jià)值320億美元的健身俱樂部行業(yè)中,，Barry 's、Soulcycle和OrangeTheory等精品健身品牌約占40%,。然而,，盡管目前增長依然強(qiáng)勁，但一些分析師警告稱,，如果經(jīng)濟(jì)衰退來襲,，精品品牌可能會(huì)遭遇放緩。