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健身器材行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r

01月23日 | 閱讀 3691

在古代中國(guó)，以哲學(xué)家孔子為代表的儒家思想鼓勵(lì)人們進(jìn)行身體運(yùn)動(dòng),，讓人們認(rèn)識(shí)到,，身體靜止會(huì)導(dǎo)致疾病，而通常的身體鍛煉能防止疾病的發(fā)生,。如何能夠保持身體處于好的運(yùn)行狀態(tài),，武術(shù)適應(yīng)了這一需求并得到了發(fā)展，因?yàn)樵谖湫g(shù)中包含了很多的站立和移動(dòng),，其特點(diǎn)中就包含步法要求和對(duì)動(dòng)物之間爭(zhēng)斗動(dòng)作的模仿,。中國(guó)古代除了武術(shù)之外，其他形式的身體運(yùn)動(dòng)包括射箭,、羽毛球,、舞蹈、擊劍和摔跤也一直存在并得到廣泛的傳播,。

由于根本的指導(dǎo)思想體系不同,，中國(guó)自古以來(lái)崇尚的都是全面發(fā)展的并且能夠兼顧身心的運(yùn)動(dòng)方式；與此不同的是,，現(xiàn)代西方發(fā)展起來(lái)的健身器材則注重微觀環(huán)境和對(duì)具體的肢體發(fā)展,。由于改革開(kāi)放和全球化的影響,，人類(lèi)文明的共享和交流勢(shì)不可擋并且對(duì)不同文明的接受更加開(kāi)放和深入,。健身器材就是這種外來(lái)文明之一,。

1. 健身概念進(jìn)入階段

中國(guó)健身器材行業(yè)在80年代以前基本是處于“零”發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒(méi)有健身器材生產(chǎn),，也沒(méi)有健身器材市場(chǎng)和用戶(hù),。改革開(kāi)放以后，國(guó)外的文化和產(chǎn)品大量涌向中國(guó),，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)了行業(yè)的萌芽,。上海體育用品廠開(kāi)始生產(chǎn)“力士牌”杠鈴等產(chǎn)品，成為中國(guó)健身器材制造業(yè)的第一批企業(yè),，并贊助了1983年6月在上海舉辦的第一屆“力士杯”全國(guó)男子健美邀請(qǐng)賽,。

在20世紀(jì) 70 年代末 80 年代初，健身器材開(kāi)始進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng),，包括SportSart,，True，Johnson,，MagTonic,，Pluse……，其中的許多廠商因?yàn)闉槊绹?guó)及英國(guó)廠商進(jìn)行合作生產(chǎn)配件,，隨后發(fā)展為自創(chuàng)品牌或貼牌生產(chǎn),。

在90年代以前，國(guó)內(nèi)的健身器材主要是杠鈴,、啞鈴之類(lèi)的產(chǎn)品,，在學(xué)校、健美俱樂(lè)部使用,，由體育用品工廠兼顧生產(chǎn),；體育鍛煉也主要以對(duì)器材要求比較低的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)、體操（單雙杠,、吊環(huán)等）及田徑（跑步）等方式進(jìn)行,，或者采用傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

1987年香港區(qū)啟棠先生在廣州開(kāi)設(shè)“悅威健身中心”,，成為中國(guó)第一家大型健美訓(xùn)練館,。該中心引進(jìn)了百臺(tái)先進(jìn)的健美和健身器械，包括多功能和單功能的健身器以及跑步機(jī),、劃船機(jī),、按摩機(jī)和蒸汽浴等，這一舉措促進(jìn)了中國(guó)健美界訓(xùn)練工作的革新,，結(jié)束了只靠杠鈴,、啞鈴等傳統(tǒng)器械的時(shí)代，同時(shí)向中國(guó)展示了新的健身器材模式,。在接下來(lái)的90年代初美國(guó)的健身器材進(jìn)入大陸市場(chǎng)的品種和數(shù)量越來(lái)越多,，同時(shí)新的健身概念也不斷的傳入中國(guó),。

2 .快速起步階段

在中國(guó)改革開(kāi)放的重要舉措中，吸引外資和出口創(chuàng)匯在促進(jìn)國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步方面起到了非常重要的作用,。在吸引外資,、鼓勵(lì)出口創(chuàng)匯的政策指引下，90年代出現(xiàn)了健身器材行業(yè)的新興力量,。

從美國(guó)或者其他地區(qū)進(jìn)入到中國(guó)大陸的設(shè)備,，初期都由香港的健身器材代理商（經(jīng)銷(xiāo)商）中轉(zhuǎn)，銷(xiāo)售到高級(jí)酒店,，或者少數(shù)酒店直接到香港去采購(gòu),，其他地方很少有這些高檔的產(chǎn)品。由于市場(chǎng)上很難看到相關(guān)產(chǎn)品,，基本沒(méi)有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),，采購(gòu)價(jià)格非常高。香港的代理商開(kāi)始在大陸廣州,、北京等主要城市設(shè)分支機(jī)構(gòu),，啟康和工商國(guó)際就是其中最著名的兩個(gè)公司，他們代理了Precor,、Cybex,、Startrac、Tuffstuf等品牌的產(chǎn)品,。進(jìn)口健身器材昂貴的價(jià)格和供不應(yīng)求的局面,，吸引了一些人開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。

大陸也開(kāi)始有了專(zhuān)門(mén)從事代理的貿(mào)易公司（好家庭,、信華等）,，剛開(kāi)始代理的產(chǎn)品還不屬于那些美國(guó)的大品牌，只是臺(tái)灣的一些OEM工廠不知名的自主品牌（信華牌,、速跑樂(lè),、時(shí)保雅等），由于在這賣(mài)方市場(chǎng)上,，產(chǎn)品非常暢銷(xiāo),，借助國(guó)際上流行的騎馬健身器等傳入中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些貿(mào)易公司在90年代中期和后期獲得了快速的發(fā)展,。最初的工廠屬于作坊式,，從力量訓(xùn)練器材起步，簡(jiǎn)單模仿國(guó)外的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn),，產(chǎn)品也非常粗糙,，銷(xiāo)售到很少的家庭和健身俱樂(lè)部。萬(wàn)年青,，奧銳特,，英吉多等就是從力量訓(xùn)練器材開(kāi)始進(jìn)入健身器材的制造行列,。這也是中國(guó)健身器材工業(yè)的起步。類(lèi)似于臺(tái)灣健身器材行業(yè)的發(fā)展方式,，為國(guó)外品牌貼牌生產(chǎn)后來(lái)以自主品牌出口到不發(fā)達(dá)國(guó)家是初期解決缺乏技術(shù)力量,、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟的等問(wèn)題比較好的辦法,。而在跑步機(jī)等有氧運(yùn)動(dòng)器材制造上,，我國(guó)企業(yè)開(kāi)始比較晚，直到 90 年代末英派斯,，萬(wàn)年青等開(kāi)始著手生產(chǎn)家用有氧運(yùn)動(dòng)器材,，出現(xiàn)了匯祥、匯康等專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)有氧器材的品牌,，健身器材行業(yè)不斷涌現(xiàn)出更多的新面孔,。

區(qū)域優(yōu)勢(shì)促進(jìn)中國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展。作為發(fā)展中國(guó)家,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平落后,，國(guó)內(nèi)對(duì)于健身器材和健身的需求還只限于很少一部分高收入人群。在這樣的形勢(shì)下,，一些在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)工廠的外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)的企業(yè)都將主要的方向放在國(guó)際市場(chǎng),，為國(guó)外品牌代工生產(chǎn)是主要的業(yè)務(wù)，甚至有些工廠是純粹的國(guó)外品牌的生產(chǎn)基地,，生產(chǎn)的所有產(chǎn)品供應(yīng)到中國(guó)以外的市場(chǎng)（如國(guó)威）,。后來(lái)，一些國(guó)內(nèi)廠家逐漸推出自主品牌,，雖然也開(kāi)始向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放,，國(guó)際市場(chǎng)還是其主要收入來(lái)源。這些都得益于中國(guó)特定時(shí)期的特定情況,，具備人力,、土地、環(huán)境,、原材料等各方面的成本優(yōu)勢(shì),。到目前為止，這種優(yōu)勢(shì)仍然在促進(jìn)健身器材行業(yè)的發(fā)展,。

電子控制系統(tǒng)和部件的性能質(zhì)量和國(guó)外還有很大的差距,，人體工程學(xué)方面的技術(shù)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及世界水平。技術(shù)上的差距與人才資源息息相關(guān),，國(guó)內(nèi)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才非常缺乏,，而健身器材行業(yè)目前對(duì)人才的吸引力不夠，導(dǎo)致優(yōu)秀的人才留不住又引不進(jìn)來(lái)的局面,。

同時(shí),，國(guó)內(nèi)健身器材企業(yè)在大環(huán)境的影響下急功近利的心態(tài)常見(jiàn),，多數(shù)不愿意在技術(shù)研發(fā)和培養(yǎng)人才方面投入太多資源，后續(xù)的人才,、技術(shù)的斷檔在所難免,。對(duì)國(guó)外產(chǎn)品模仿和抄襲的行為，國(guó)外企業(yè)不會(huì)坐視不管,，在條件（法律,、市場(chǎng)）成熟的情況下，中國(guó)有這類(lèi)行為的企業(yè)將面臨異常困難的情況,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為是限制行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),。

中國(guó)健身器材行業(yè)的起步，與歐美國(guó)家相差百余年,。80年代行業(yè)從零開(kāi)始,，90年代國(guó)外產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)，國(guó)外的一切產(chǎn)品和概念都是中國(guó)的新事物,，中國(guó)的健身器材經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的學(xué)習(xí)是難免的,，國(guó)外企業(yè)在此期間對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的占領(lǐng)也就很自然。

中國(guó)健身器材行業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí),，一些問(wèn)題也日益顯露出來(lái),。特別是在國(guó)際市場(chǎng)缺乏知名品牌，產(chǎn)品附加值較低,，同時(shí),，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，中國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段,，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足,。在消費(fèi)領(lǐng)域，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低,。

3. 市場(chǎng)培育階段

在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè),，從一開(kāi)始就表現(xiàn)出了旺盛的生命力,，尤其是上海、北京,、廣州,、深圳和一些沿海城市（山東、福建等地區(qū)）,，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá),，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具一定規(guī)模，在該地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)中占到了一定的比重。

在我國(guó)內(nèi)地,，特別是改革開(kāi)放以后,，隨著人民生活水平的不斷迅速提高，相當(dāng)數(shù)量之多的城市和農(nóng)村居民已經(jīng)不再滿(mǎn)足一日三餐的溫飽生活,，而開(kāi)始注重生活質(zhì)量,，更希望有一個(gè)健康的體魄，以為更好地學(xué)習(xí),、工作并延年益壽,。因此，我國(guó)健身器材產(chǎn)品的市場(chǎng)形勢(shì)在近十多年來(lái)即相繼發(fā)生了快速而穩(wěn)定地發(fā)展變化,。特別是1997年以來(lái),，由國(guó)家體委倡導(dǎo)并積極組織實(shí)施的《全民健身工程》則使室外健身器材— 健身路徑產(chǎn)品這個(gè)新興類(lèi)別的健身器材達(dá)到了快速的迅猛發(fā)展,，為廣泛開(kāi)展的全民健身運(yùn)動(dòng)起到了極大地推進(jìn)作用,。

然而，我們和世界發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)不在一個(gè)起跑線上,，我國(guó)的健身器材行業(yè)只是一個(gè)發(fā)展中的小行業(yè),，受不成熟的市場(chǎng)影響，過(guò)去十年及未來(lái)十年都面臨很大的發(fā)展阻礙,。直到2005年5月,，才由中國(guó)文體協(xié)會(huì)評(píng)選出了中國(guó)健身器材行業(yè)首批知名品牌:澳瑞特、好家庭,、舒華,、萬(wàn)年青、英派斯,。差距明顯的原因如下,健身器材行業(yè)習(xí)慣于傳統(tǒng)機(jī)械,、輕工器材銷(xiāo)售方式，缺乏人性化創(chuàng)造,，不能在將健康的生活方式融合到產(chǎn)品的價(jià)值中,，僅僅滿(mǎn)足于短期利潤(rùn)的獲得；第二,，企業(yè)規(guī)模太小,，相互拆臺(tái)的多,，聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)力弱,，互不得利；第三,，市場(chǎng)發(fā)展滯后,，據(jù)專(zhuān)家考證,，國(guó)民從衣食到住行的過(guò)渡發(fā)達(dá)國(guó)家需20至30年，中國(guó) 溫飽解決不滿(mǎn)20年，因此市場(chǎng)的培育尚需時(shí)日,，健身器材的發(fā)展還需要許多工作要做,。

健身器材行業(yè)在中國(guó)短短的發(fā)展過(guò)程已經(jīng)顯露出其行業(yè)旺盛的生命力，經(jīng)過(guò)概念進(jìn)入,、快速的起步階段和正在進(jìn)行的市場(chǎng)培育階段,，健身器材市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的發(fā)展規(guī)模。與健身器材相關(guān)的健身服務(wù)業(yè)得到了快速的發(fā)展,，區(qū)域優(yōu)勢(shì)為中國(guó)的健身器材制造業(yè)建立了一定的基礎(chǔ),，國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)更加密不可分了。現(xiàn)階段人才和技術(shù)上的缺乏對(duì)于中國(guó)健身器材企業(yè)是一個(gè)重要的制約因素,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也日益成為與國(guó)外企業(yè)之間沖突的重要問(wèn)題,。總體上中國(guó)的健身器材行業(yè)還處于比較低的發(fā)展水平,。

雖然健身器材在中國(guó)的發(fā)展迅速,，前景很好，同時(shí),，中國(guó)健身器材工業(yè)企業(yè)更要好好的抓住新的發(fā)展形勢(shì),，加大科技創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量,，加強(qiáng)自主研發(fā)能力,，為自己的春天綻放更美麗的花朵。

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