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中國式健身工作室的發(fā)展之路

02月14日 | 閱讀 5011

無論是在中國還是在歐美，健身工作室的形式已經(jīng)存在很多年,。只是最近幾年伴隨著健身市場的發(fā)展，歐美國家的健身工作室數(shù)量高速發(fā)展,，健身工作室才受到越來越多的人的關(guān)注。

工作室的概念首先出現(xiàn)在其他行業(yè)內(nèi),，如私人牙科診所、私人畫廊,、私人律師事務(wù)所等，它們共同的特點(diǎn)是經(jīng)營者都具備多年的,、突出的個人技術(shù),，而每一個工作室中都不難看出主人精心雕琢的痕跡,。歐美的健身工作室也是如此,，其主要業(yè)態(tài)形式就是優(yōu)秀私人教練的個體經(jīng)營,，而資本市場發(fā)展以后,，連鎖發(fā)展的健身工作室才逐漸增多,。

提起健身工作室的發(fā)展歷程，首先要看美國健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程,。

1954年,，美國誕生了第一家最權(quán)威的私教認(rèn)證機(jī)構(gòu)ACSM,。伴著隨美國有氧運(yùn)動的發(fā)展,，涌現(xiàn)了一批有國際影響力的私教認(rèn)證機(jī)構(gòu)。伴隨私教在美國的流行,，健身工作室從20世紀(jì)90年代初從美國興起,，并高速發(fā)展。

美國的私人教練認(rèn)證機(jī)構(gòu)為健身工作室提供了不斷更新的訓(xùn)練方法和訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn),，支持了工作室的發(fā)展,。健身工作室逐漸成為了美國健身市場最活躍、最具盈利能力和最具抗風(fēng)險能力的經(jīng)營項(xiàng)目,。

之后,，健身俱樂部行業(yè)的發(fā)展成為主流的趨勢。而這種趨勢更加帶動了健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，尤其是健身器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。在整個20世紀(jì)90年代，美國健身器械行業(yè)和俱樂部行業(yè)相互支持,，刺激了整個健身行業(yè)的繁榮,。力量訓(xùn)練,、家庭健身房、私人教練成為流行現(xiàn)象,。

美國與歐洲健身產(chǎn)業(yè)的基本區(qū)別是美國的運(yùn)動更趨向室內(nèi),，而歐洲更趨向室外。所以,，在此階段,，美國引領(lǐng)了世界健身行業(yè)的發(fā)展潮流。

健身工作室的盈利與風(fēng)險

健身工作室是健身行業(yè)中的一種業(yè)態(tài)形式,，是健身行業(yè)的市場細(xì)分,。從規(guī)模和經(jīng)營類型上它無法與那些大型健身俱樂部相比，但它所經(jīng)營的內(nèi)容卻更直接,、更細(xì)致,、更個性化。

只要有經(jīng)營就一定存在著風(fēng)險,，與大型健身俱樂部相比,，小型的健身工作室的風(fēng)險看起來似乎不大。但在歐美國家,，個人信譽(yù)無比重要,，所以，每一個能自己投資健身工作室的教練都背負(fù)著巨大的壓力,。

正是因?yàn)檫@樣的壓力,，健身工作室的老板多數(shù)是身懷一技之長的優(yōu)秀教練，綜合素質(zhì)與能力都非常強(qiáng),，因此歐美大多數(shù)健身工作室的贏利情況都比較樂觀,。

通常，歐美國家健身工作室的主要模式有以下幾種,。

●循環(huán)訓(xùn)練工作室

專門針對那些因種種原因不愿去大型健身場所的女士,。主要服務(wù)項(xiàng)目是30分鐘的循環(huán)力量訓(xùn)練，市場定位準(zhǔn)確,，對技術(shù)要求門檻不高,，容易規(guī)模發(fā)展。典型企業(yè)是大家熟知的Curves,。

●私人教練工作室

那些憑借著自己多年的經(jīng)驗(yàn)甚至在徒手的情況下就能完成一節(jié)精彩的,、高質(zhì)量的私人教練課的教練們，通常都有著固定顧客群,。他們多數(shù)是穩(wěn)扎穩(wěn)打,、在經(jīng)營中不斷積累客戶，并不斷深造,，不斷給自己的老客戶帶來新的技術(shù),，他們是私教工作室最大的競爭力,。

例如，美國的Northwest Personal Training,，已經(jīng)成為美國很著名的私教工作室,，店面數(shù)量目前還在快速增加。

●引力工作室

使用GTS設(shè)備并充分利用引力體系中4個盈利項(xiàng)目（引力團(tuán)體,、引力普拉提,、引力私教、引力康復(fù)）,。相對于其他工作室,，引力工作室的內(nèi)容比較豐富，在美國健身業(yè)內(nèi),，人們喜歡把引力體系稱之為最聰明的訓(xùn)練體系,，原因是GTS設(shè)備能通過完成它的4種訓(xùn)練方式，滿足大多數(shù)會員的需要,，而單項(xiàng)的俱樂部難以做到,。例如：普拉提工作室所能提供的只是與普拉提有關(guān)的訓(xùn)練方式，而如果會員既想練普拉提又需要功能性訓(xùn)練的話,，引力工作室就是他們的最佳選擇了,。例如，Reform引力工作室在美國就很受歡迎,。

●瑜伽工作室

社會壓力大,，人們對于舒緩減壓的課程需求也就增加,，同時人們已經(jīng)越來越關(guān)注他們在健身中的“精神狀態(tài)”。因此,，教練優(yōu)秀,、場地舒適的瑜伽工作室也受到人們的青睞。顧客中包括了不少女明星,。

●普拉提工作室

這種功能性訓(xùn)練項(xiàng)目對執(zhí)教者的要求很高,，只有那些具備高資質(zhì)的教練和專業(yè)的普拉提培訓(xùn)機(jī)構(gòu)才會有勇氣開辦自己的工作室或連鎖普拉提教室。高資質(zhì),、高收費(fèi),、高利潤是它成功的關(guān)鍵。在美國,，比較有名的普拉提工作室有Power Pilates等,。

●各類健身技術(shù)培訓(xùn)工作室、各種類型的舞蹈工作室

此類工作室的開辦更加靈活,。

所有的工作室都有成功或者失敗的風(fēng)險,，如果要總結(jié)成功的工作室的共同特征的話,，出色的健身相關(guān)技術(shù)絕對算是一個主要的成功因素。大多數(shù)成功的經(jīng)營者在設(shè)備采購,、選址,、經(jīng)營管理方面都有自己的獨(dú)到之處，但幾乎所有的成功者都是一個擁有某方面特長的人士,。

當(dāng)然,，健身工作室的投資者們一定要注意兩點(diǎn)：準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和優(yōu)質(zhì)個性的客戶服務(wù)。

中國式健身工作室的發(fā)展之路

私教工作室是健身行業(yè)發(fā)展中的一個市場細(xì)分,，它的發(fā)展將會與健身行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān),，中國也不例外。剛開始,，中國式的健身工作室可能是少數(shù)私人教練在個人條件相對成熟的情況下率先創(chuàng)建的,，但隨著經(jīng)營的不斷成熟，有實(shí)力的投資者將會涉足有能力持續(xù)發(fā)展的工作室,，并使之規(guī)�,；l(fā)展。之后,，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展,，資本將更多地介入其中，那時,，將是健身工作室發(fā)展的高峰期,。

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